MINI агітує батьків на писати SMS за кермом

З усіх завдань, які вирішують креативщики і маркетологи, однією з найскладніших є створення ефективної соціальної реклами, а найскладнішою - створення ефективної соціальної реклами, яка носить заборонний характер. І не так важливо, про що саме йдеться, - про пропаганду здорового способу життя та відмові від куріння або про необхідність пристібатися за кермом і дотримуватися швидкісного режиму. У будь-якому випадку змусити людей змінити свої звички (нехай і шкідливі для здоров'я або навіть смертельно небезпечні) за допомогою однієї лише реклами дуже важко.

Фотографії внутрішніх органів курців і спотворених останків автомобілів, за кермом яких сиділи безтурботні водії, діють набагато ефективніше.

Тому найкращий результат досягається в тому випадку, якщо соціальна реклама не переконує або агітує, а лякає і змушує задуматися.

Автомобільний бренд MINI, який належить компанії BMW, запустив в Мексиці соціальну рекламу з метою звернути увагу водіїв на те, до яких сумних наслідків може призвести таке невинне, на перший погляд, заняття, як написання SMS-повідомлень за кермом автомобіля. Соціальна реклама виробника автомобілів під назвою «Слова можуть нашкодити» (Words Can Hurt), розроблена за участю рекламного агентства Publicis M? Xico, включає в себе відразу кілька напрямків. Спочатку компанія встановила в столиці країни Мехіко скульптури у вигляді викривлених неначе під ударом автомобіля букв, а потім запустила спеціальний додаток для Android «Блокувальник слів» (Word Blocker).

Згідно зі статистикою, кожен місяць в різних автомобільних аваріях, які сталися з вини водія, що відволікся на телефонний дзвінок або текстове повідомлення, гине 2000 осіб, 40 тисяч стають інвалідами, а 750 тисяч отримують досить важкі травми.

Скульптури, які повинні переконати водіїв змінити свої звички і стримати свою цікавість, поки вони знаходяться за кермом, являють собою тридцять величезних букв розмірами 2,5 на 2,5 метра. Букви спеціально були деформовані таким чином, щоб створювалося враження, що в них на великій швидкості врізався автомобіль. При цьому поверхня скульптур в місці «зіткнення» має реалістичні зображення людських останків - кісток, крові та тканин.

Крім того, компанія розробила спеціальне мобільний додаток Word Blocker, яке дозволяє автоматично блокувати дзвінки і сигнали від приходять повідомлень, залежно від швидкості руху автомобіля. Для визначення останньої додаток використовує дані GPS. Якщо з причини великої швидкості руху водій не може відповісти на повідомлення, то додаток надсилає абоненту відповідну SMS про те, що адресат в даний момент знаходиться за кермом. Додаток має ігровий аспект. Його користувачі можуть накопичувати кілометри безпечної їзди за кермом без відповідей на повідомлення і ділитися цими даними зі своїми друзями та знайомими в соціальних мережах.

Завантажити корисний додаток можна з Google Play, прочитавши QR-код з таблички поряд з буквою-скульптурою.

Соціальна реклама виробника автомобілів MINI «Слова можуть нашкодити» виявилася досить успішною. Принаймні, як повідомляється в прес-релізі виробника, кожен четвертий водій такого автомобіля скачав додаток протягом першого місяця з початку запуску акції.

реклама виробників автомобілів