Оригінальна ідея просування від Volvo

Ідея організації кінотеатру для автомобілістів давно вже не нова. Але, якщо розглянути цю ідею під іншим кутом, наприклад, з точки зору просування, як це зробила компанія Volvo, то вона може здатися досить перспективною і навіть оригінальною. У рамках кампанії по просуванню нових моделей автомобілів Volvo XC60, C30 і C70, компанія організувала кінотеатр для автомобілістів Starlite в культурному центрі Лондона біля арт-галереї Олд Труман-Бруэри (Truman Brewery). Основна фішка цієї ідеї в тому, що кінотеатр був обладнаний крім величезного екрану 25 новенькими Volvo зазначених моделей, оснащеними акустичною системою для перегляду фільмів.

Кінотеатр для автомобілістів Starlite від Volvo працював всього три дні.

Незважаючи на досить високу вартість квитків (квиток на одну людину коштував GBP 25) квитки в кінотеатр для автомобілістів розліталися в лічені хвилини.

Три фільми: Бріолін (\"Grease\"), Брудні танці (\"Dirty Dancing\") та короткий фільм про історію створення кінотеатрів для автомобілістів йшли в прокаті цього імпровізованого кінотеатру від Volvo.

Успіх проведеної кампанії по просуванню нових автомобілів змусив керівництво замислитися про проведення подібних заходів по всій країні. Мета цієї оригінальної акції по просуванню була залучити до нових моделей автомобілів увагу молодіжної аудиторії. І схоже, її організаторам це вдалося.