Модні гастролі модного бренду

Щоб завоювати клієнтів і підвищити свої продажі у важкі часи економічної кризи, компанії йдуть на різні хитрощі і прийоми. У цьому плані цікава ідея німецького бренду Clemens en August, який проявляє творчий підхід до завоювання лояльності своїх покупців. Модний бренд Clemens en August двічі на рік влаштовує справжні гастролі містами світу, організовуючи тимчасові торгові точки для розпродажу своєї нової колекції.

Своє модне турне бренд планує не тільки в містах Європи, але далеко за її межами - в Токіо, Нью Йорку, Лос Анджелесі, Чикаго. При цьому компанія не витрачає великі гроші на рекламу, єдиними рекламними каналами є електронні повідомлення потенційним покупцям і людський поголос. І обидва способи є цілком ефективними, враховуючи, що за останній сезон число передплатників подвоїлося, а продажі зросли на 30%.

Фішка модних гастролей німецького модного бренду в тому, що на них він продає модні колекції одягу обмеженим тиражем і за мінімальною ціною, яка в два рази нижче магазинної.

За словами одного із засновників компанії, Олександра Бренінкмейера, їх нова стратегія продажів нагадує рок-концерт, на який прагнуть потрапити фанати з усього світу. Свої модні гастролі модний бренд Clemens en August анонсує на сайті, через який покупці не тільки можуть отримувати повідомлення про нові турне, але і купувати речі.

Творчий підхід модного бренду до організації продажів і завоювання покуПатель - це скоріше необхідність, ніж творчість у чистому вигляді. Під час економічної кризи багато великі бренди переглядають свої підходи до організації торгівлі, щоб якось мінімізувати витрати і оптимізувати продажу.

На думку Олександра Бренінкмейера, єдиний спосіб вижити новому бренду під час кризи -це знизити ціни, що вони і зробили, організовуючи власні гастролі своїх колекцій, а не продаючи їх рітейлерам, які закладають на них свою і часто далеко не мінімальну маржу. Новий творчий підхід до просування своїх модних колекцій себе поки виправдовує, колекції продаються добре, продажі ростуть.

Ще однією особливістю модних турне-розпродажів бренду Clemens en August є те, що на них представлені тільки сезонні і Ультрамендниє речі. Іншими словами, купити пальто зі старої колекції в середині липня на них неможливо. Та й покупцям одягу Clemens en August це не потрібно. Вони впевнені, що з настанням холодів вони куплять модне пальто з нової колекції і за мінімальною ціною.