Косметична операція для Меріди, або Батьки проти маркетологів

Режисер знаменитого мультфільму студії Pixar «Хоробра серцем» (Merida), який вийшов в прокат в минулому році, а також майже 200 тисяч шанувальників рудоволосої бунтарщіци виступили з протестом проти зміни вигляду його головної героїні. Скандал почався з того, що 11 травня цього року компанія У. Діснея, яка займається просуванням мультфільму, оголосила про включення найближчим часом його головної героїні Меріди в список своїх класичних диснеївських принцес. Як відомо, на даний момент цих принцес десять (до їх числа входять Білосніжка, Рапунцель, Аврора, Бель та ін. З популярних мультфільмів студії Уолта Дісеня), а Меріда повинна стати одинадцятої за рахунком.

Однак перед тим як додати рудоволосу дочка короля і королеви Шотландії до числа обраних принцес, компанія вирішила піддати її образ деякої коригування.

Зокрема, вона зробила її фігуру набагато стрункішою, очі - більше, а наряд прикрасила настільки улюбленими всіма маленькими дівчатками блискітками і золотом. У такому вигляді оновлена Меріда повинна була з'явитися на численних товарах для дітей, включаючи одяг, ляльок, посуд, канцелярію, які продаються через офіційні магазини Disney по всій Європі і в США.

маркетинг Початковий образ Меріди, яку відомий блогер Крістен Ховертон (Kristen Howerton) назвала «першої принцесою-феміністкою», викликав безліч суперечок. Ця героїня, яка стала першим в історії головним героєм жіночої статі у фільмах Pixar, дійсно, разюче відрізняється від милих, ніжних і інфантильних класичних диснеївських принцес, які співають пісні, носять бальні сукні та чекають появи у своєму житті чудесного принца. Нова принцеса відрізняється незалежним характером, категорично заперечує всю романтичну нісенітницю, не шукає (і не знаходить) любов всього свого життя і, що просто нечувано, має нормальне пропорційне статура, а не утрирувану фігуру з осикою талією і ногами від вух. Нагадаємо, що в 2012 році «Хоробра серцем» отримала премію Оскар в номінації «Кращий анімаційний повнометражний фільм» і премію «Золотий глобус» у цій же категорії.

«Опрінцессіваніе» незалежної і войовничої Меріди викликало обурення у її шанувальників. Понад 160 тисяч користувачів підписали петицію на сайті change.org із зверненням до СЕО компанії Disney Роберту Ігера (Robert Iger) і проханням не змінювати первісний вигляд персонажа мультфільму «Хоробра серцем». «Роблячи її стрункішою, сексуальніше і більш жіночною, ви вчите дівчаток, що справжня, реальна і схожа на всіх підлітків первинна версія Меріди - це зло, що дівчатка і жінки можуть називатися такими лише в тому випадку, якщо вони уподібнюються рафінованим принцесам. Ви примушуєте їх прийняти саме обмежене визначення краси », - свідчить петиція. Втім, проти зміни вигляду Меріди виступають не тільки її прихильники, а й сама режисер мультфільму «Хоробра серцем» Бренда Чепмен (Brenda Chapman), яка назвала цю «косметичну операцію» «відверто сексистським маркетинговим ходом заради наживи». В даному випадку, щоправда, Бренда суб'єктивна, адже образ Меріди в мультфільмі вона «списала» зі своєї дочки, а матері героїні королеви Елінор - з себе.

Це далеко не перший випадок, коли компанія бере за основу улюблений мультиплікаційний персонаж і піддає його змінам. Наприклад, популярних героїнь мультсеріалу «Шарлотта Земляничка» (Strawberry Shortcake) в 2008 році посадили на сувору дієту, а «Дашу-мандрівницю» (Dora the Explorer) в 2009 році навіть намагалися зробити набагато старше, в результаті чого вона стала більше схожа на підлітка , а не на дитину. Зміни в зовнішності Даші свого часу теж викликали протести, які, правда, не носили настільки масштабний характер. Тоді петицію підписали лише 10 тисяч чоловік. Але цього вистачило, щоб компанія Mattel повернула Даші колишній імідж, залишивши образ Даші-підлітка лише на папері.

На всі протести представники компанії Disney дали кілька невизначений відповідь: «Меріда уособлює собою те, що значить бути справжньою диснеївській принцесою - бути хороброю, пристрасної, впевненою в собі. Вона залишається одночасно сильною і нагадує Меріда з фільму, чиї внутрішні якості надихають і надихають мам і дочок по всьому світу ». Поки невідомо, чим закінчиться війна між батьками та маркетологами, але нещодавно компанія Disney прибрала нову Меріда зі свого сайту, присвяченим принцесам, не пояснивши, чи правда, чи буде її новий образ використовуватися в мерчендайзинг.

«Хоробра серцем»