Агентство Сендвіч-менов

Рекламний ринок зараз переживає не найкращі часи. Ціни на «наружку» впали з початку кризи вдвічі. За даними Асоціації комунікаційних агентств Росії, ринок зовнішньої реклами у першому півріччі 2009 року в грошах скоротився в порівнянні з тим же періодом 2008-го на 39% - до 13,5 млрд. рублів.

Ускладнює ситуацію і той факт, що рекламодавці вже не хочуть задовольнятися звичними погляду, традиційними рекламоносіями. Тому рекламні агентства постійно знаходяться в пошуку нових креативних бізнес-ідей, щоб якось догодити вибагливим клієнтам і вижити в умовах кризи. Особливо важко доводиться новачкам на цьому ринку. Їм не просто потрібно здивувати клієнта і зацікавити його незвичайними бізнес-ідеями, але і потіснити найбільших «монстрів» рекламного ринку.

У цьому плані цікавий досвід нового московського рекламного агентства «Рекламоносій», владєлець якого Олександр Макди вирішив вдосконалити старий рекламний канал, надавши йому новий вигляд і значення. Макди вирішив вивести на вулиці Москви в «промислових масштабах» старий і недорогий спосіб комунікації з клієнтом - сендвіч-мени, які використовуються в основному дрібними торговими точками. За його задумом, «Рекламоносій» повинен стати першим вузькоспеціалізованим рекламним бутіком, що працюють з цим носієм.

Макди впевнений, що проект буде працювати з цілком хорошою для цього бізнесу рентабельністю в 15-20%. При цьому заробляти « золоті гори» Макди збирається не від одного клієнта, а з потоку, по валу. Спираючись на західний досвід (сендвіч-мэнами не гребують такі компанії, як Garnier, Nike, Adidas, великі казино в Лас-Вегасі), Макди розраховує зацікавити послугами агентства не тільки невеликі місцеві бізнеси, але і великі бренди.

Що ж пропонує креативний рекламіст російському ринку? Перший продукт в лінійці компанії - simple, проста конструкція з алюмінію та пластику розмірами 1,10 х 90 см, на якій друкується рекламне повідомлення. Другий варіант, extended, відрізняється від simple лише більшими розмірами. І лайт-бокс пластиковий короб з внутрішнім підсвічуванням та автономним живленням, який буде помітний і в темряві. Останній продукт Макди з гордістю називає інноваційним, запевняючи, що нічого подібного немає ні в Москві, ні в Росії. Вартість мінімального пакета розміщення становить три тисячі доларів. За ці гроші клієнт отримує вісім сендвіч-менів з конструкціями simple, які будуть прогулюватися у його торговельних точок по вісім годин в день протягом місяця.

В цілому, разом із виготовленням зразків, собівартість проекту підприємець оцінює в 10 тисяч доларів, при цьому плануючи надалі вкладати у свої проекти до половини їх вартості. У найближчих планах агентства - домогтися щомісячного обороту в 80 тисяч доларів, і повернути вкладені 10 тисяч через чотири місяці.

Оцінити перспективи ідеї Олександра Макди створити вузькоспеціалізоване рекламне агентство, здатне конкурувати зі столичними монстрами, не просто. Інші учасники рекламного ринку, м'яко кажучи, не поділяють оптимізму підприємця. Вони не вважають цю послугу унікальною і здатною привернути увагу великих брендів. Адже власники невеликих фірм здатні зробити рекламний бутерброд своїми силами з підручних засобів. А великим рекламодавцям сендвіч-мени можуть здатися занадто примітивним і буденним «стравою».

Але найголовніше, конкурувати за ціною з традиційною «наружкою», з тими, сіті-формати, в умовах скорочення рекламної активності «Рекламоносителю» буде нелегко. За ці гроші (три тисячі доларів), за які Макди збирається продавати мінімальний пакет, сьогодні можна повісити кілька билбордів на вулицях Москви. Питання залишається відкритим: чи вдасться «Рекламоносителю» знайти достатню кількість клієнтів, щоб, як планує власник агентства почати заробляти з обороту.

Рекламні бізнес ідеї: Агентство Сендвіч-менов