Смачний маркетинг від виробника соку

Сьогодні у світі гіперінформаціонной насиченості, пробитися до споживача абсолютно нереально. Ніхто не стане дивитися чи слухати просту рекламу, щоб якось привернути увагу споживача, рекламістам доводиться дивувати, заманювати, шокувати. «Золтом ключ» до свідомості споживача -нестандартная реклама.

Традиційні методи просування товару вже давно стали малоефективними і черезчур витратними. Маркетологи і рекламісти активно і з успіхом впроваджують методи нестандартного маркетингу, Поволяев отримати ефект, порівнянний з ефектом від великих вкладень у рекламу.

У своїй колекції рекламних ідей ми описували масу прикладів нестандартної реклами та маркетингу: екологічна рекламна кампанія з живими квітами на рекламних стендах від Лондонського агентства Curb, ароматна реклама на паркувальних талонах від Бразильської компанії GrupoFourMidio, нестандартна реклама страхової компанії, незвичайна реклама на лавках, незвичайна реклама в повітрі і т.п.

Ідея цієї «смачною» рекламної кампанії належить Бразильському виробнику соку Camp Nectar і рекламному агентству AGE Isobar. Щоб продемонструвати своїм реальним і потенційним споживачам натуральність соку, виробленого компанією Camp виключно зі свіжих фруктів, компанія придумала вирощувати фрукти у формі упаковки соку.

Для реалізації своєї смачної маркетингової ініціативи, компаніям потрібно два роки досліджень, в ході яких було розроблено спеціальне лекало для фруктів у формі упаковки соку, яке кріпиться до гілки, і в якому відбувається дозрівання фрукта. Більше 1000 різних сортів фруктів (лимони, яблука, гуава, апельсини, маракуйя, папайя) були вирощені рекламістами у формі упаковки соку, причому з соломинкою всередині і логотипом компанії зовні. Всі ці свіжі фрукти незвичайної форми, мімікрують під упаковку соку, були розвезено по супермаркетам для вільного продажу.

Розрахунок рекламістів виявився вірним, незвичайні фрукти у формі соку привертали увагу всіх покупців супермаркету. Логотип компанії Camp, який красувався на «фруктової упаковці» красномовно демонстрував те, «де вирощуються ці фрукти і хто є справжнім виробником натуральних соків зі свіжих фруктів».