Vitaminwater перетворила спортсменів-аматорів в олімпійських чемпіонів

Такі заходи, як Олімпійські ігри, - відмінний привід для реклами будь-яких товарів і послуг, які мають відношення до спорту і до здорового способу життя (чи, взагалі, ніяк з ними не пов'язані). За змаганнями уважно спостерігають кілька мільйонів людей у всьому світі, більшість яких, звичайно, не професійні спортсмени. Але вони є практично ідеальною цільовою аудиторією. Компанії платять мільйони доларів, щоб отримати право називатися офіційними партнерами Олімпіади. Більшість з них вважає, що звітного статусу цілком достатньо, щоб нагадати про себе і підвищити лояльність клієнтів. Але деякі підкріплюють отриманий результат за допомогою оригінальних та бюджетних рекламних ідей.

Як приклад останньої вдалої і порівняно недорогий рекламної кампанії можна назвати акцію бренду вітамінної води з невигадливою назвою Vitaminwater у Франції.

Рекламна ідея досить проста. В кущах і інших затишних місцях поряд зі спортивними майданчиками та в спортивних центрах Парижа ховався професійний коментатор з мікрофоном, який супроводжував ігри, забіги на довгі дистанції, стрибки у воду з вишки і запливи спортсменів-аматорів в басейні різними гумористичними репліками в стилі закадрових коментарів під час трансляції великих спортивних змагань. Наприкінці герої спонтанних «змагань», що стали об'єктами уваги коментатора, отримували від нього призи - пляшки з вітамінною освіжаючою водою Vitaminwater. Як свідчить слоган рекламної кампанії, «Vitaminwater любить спортсменів - всіх-всіх-всіх». Нагадаємо, що цей бренд належить корпорації Coke, яка є офіційним партнером Олімпіади.

Метою незвичайної рекламної кампанії, розробленої агентством Sid Lee, було дати її учасникам можливість відчути себе переможцями Олімпійських ігор, незалежно від того, наскільки серйозно вони займаються спортом. Причому від них не вимагалося ставити будь-які рекорди. Досить просто любити спорт і бути собою.