Незвичайна реклама «Експеримент в ліфті»

або що ви зробите, якщо станете свідком вбивства?

Для того щоб створювати ефективну вірусну рекламу, не потрібно володіти якимись особливими талантами і знаннями, витрачати чимало коштів на розробку рекламних концепцій та їх реалізацію. Достатньо мати відеокамеру (не обов'язково професійну), найняти кількох акторів (хоча в багатьох випадках можна обійтися і без них) і, головне, вам буде потрібно чимало винахідливості, щоб ваш відеоролик отримав велику кількість переглядів. Звичайно, вірусна реклама поки не може стати основним пунктів у вашій програмі просування, проте вона цілком в змозі значно підвищити впізнаваність вашого бренду.

Так, нью-йоркське креативне агентство Thinkmodo запустила незвичайну рекламу на підтримку кіноновинки цього року - фільму «Одним менше» режисера Нільса Ардена Оплева з Коліном Фареллом в головній ролі.

Фільм, який в оригіналі називається Dead Man Down, оповідає про помічника лідера злочинного угруповання Вікторі, який прагне помститися мафії, яка знищила його сім'ю. Співробітники агентства Thinkmodo Майкл Крівік (Michael Krivicka) і Джеймс Перслі (James Percelay) запустили вірусний ролик тривалістю в півтори хвилини під назвою «Експеримент в ліфті» (The Elevator Experiment). Вони встановили в ліфті звичайного багатоповерхового будинку в Нью-Йорку приховану камеру і спробували знайти відповідь на питання: що робитимуть люди, які стали свідками вбивства? Перед випадковими перехожими, які викликали ліфт, відкривалася страшна картина: одна людина на підлозі ліфта душив іншого мотузкою. Хтось із мимовільних учасників експерименту з жахом тікав, хтось намагався викликати Службу порятунку, а деякі навіть намагалися відбити «жертву» у «вбивці».

Ролик, на зйомки якого не було витрачено ні цента (не рахуючи, звичайно, оплати робочого часу співробітників агентства), отримав менш ніж за тиждень майже п'ять мільйонів переглядів на YouTube.

Яке відношення вірусна реклама The Elevator Experiment має до фільму «Одним менше»? Це ми дізнаємося 4 квітня 2013, коли відбудеться його прем'єра в Росії.