3D-проекції в ambient-рекламі

Технологія під назвою 3D-mapping стала широко використовуватися в рекламній індустрії зовсім недавно - років три тому. Вона являє собою проектування на плоскій або об'ємної поверхні з будь-яким рельєфом графічних, лазерних зображень (у тому числі і відео) з використанням комп'ютерної графіки і різних ефектів - візуальних і аудіальних. За допомогою 3D-меппінга проводять презентації, шоу-програми, рекламні заходи. Приклади 3D-проектування в ambient-рекламі незмінно привертають увагу і надовго запам'ятовуються. Два основних недоліки цієї технології пов'язані, в першу чергу, з високою вартістю обладнання та з браком фахівців у цій галузі (принаймні, в нашій країні).

У більшості випадків 3D-зображення проектується на будівлі або які-небудь об'єкти.

Проекція може бути досить простий, але не менш ефектною. Як, наприклад, ця робота французької дизайн-студії Le3, що представляє собою зображення біжить тигра, яке проектувалося з вікна автомобіля, що їде по вулицях Парижа в нічний час.

Ефектне 4D-шоу від Drive на фасаді знаменитої електростанції Battersea на березі Темзи привернуло увагу кількох сотень жителів Лондона. Електростанція була побудована в 30-х роках минулого століття і перестала функціонувати з 1983 року, ставши однією з визначних пам'яток столиці Великобританії.

Електространція Battersea - ідеальне місце для демонстрації можливостей 3D-проектування. Вона з успіхом використовувалася і для реклами нової гри Super Mario Galaxy 2 в Лондоні.

Для просування автомобіля Ford S-MAX агентство Ogilvy Mather провело захоплююче тривимірне шоу, «заморозивши» будівлі в Лондоні і Ліверпулі. Незвичайність цієї акції полягає в її інтерактивності: глядачі отримали можливість взяти активну участь у постановці, розколюючи «крижаний» панцир за допомогою спеціальних лазерних гармат.

Найвищий рівень графіки і захоплюючі дух спецефекти демонструє 3D-mapping від компанії Hyundai Accent, яка проводила свою рекламну кампанію під слоганом «Нове мислення. Нові можливості »(« New Thinking. New Possibilities »). У цьому прикладі рекламної тривимірній проекції використовувався справжній автомобіль, закріплений на вертикальній стіні, з людиною за кермом.

Перед агентством JL Design стояло непросте завдання - протягом чотирьох тижнів розробити сюжет і підготувати тривимірний проекційний ролик на п'ять хвилин для реклами нової пляшки алкогольного напою Green Label відомого виробника шотландського віскі Johnnie Walker. При цьому клієнт наполягав на своєму варіанті відображення чотирьох різних смаків Green Label в презентації. Співробітники JL Design впоралися з поставленим завданням, але все ж внесли свої доповнення. Тривимірне відео-зображення проектувалося на фасаді історичної будівлі в Тайпей (Тайвань).

Проекційний меппінг стає популярною формою ambient-реклами в усьому світі, тому що можливості 3D-проекції виходять за звичні рамки традиційної реклами. Тривимірні ролики збирають натовпи глядачів на міських вулицях і мають сильний вірусний ефект в он-лайн середовищі. Самі автори презентацій, замовники реклами та численні очевидці викладають відео на YouTube, де вони отримують сотні тисяч і навіть мільйони переглядів. Звичайно, не можна віднести 3D-проекції до вірусного маркетингу, так як великі витрати на їх реалізацію по кишені лише великим компаніям з великим бюджетом на рекламу. Тим не менш, поширення технологій і вдосконалення обладнання рано чи пізно зроблять цю технологію доступною і піднімуть сучасну рекламу на новий рівень.