Російська реклама X1X століття

Російська реклама відрізнялася особливою увагою до естетики рекламного звернення, а не усвідомленням важливості новацій в управлінні рекламним процесом і ефективному використанні психологічних, економічних і організаційних факторів.

Для більшості операторів ринку реклама стала ознакою "купецького престижу", а не об'єктивною необхідністю ринкового господарювання. Зокрема, при створенні реклами не проводилися дослідження, спрямовані на забезпечення рекламних дій, адекватних ринковим умовам.

Тим не менш, слід визнати, що вельми популярною в російській діловому середовищі XIX в. була ярмаркова і вивесочная діяльність. Всій Європі було відоме престиж і високий рівень організації регулярних Нижньогородських ярмарків.

В середині - кінці XIX століття особливою активністю на російському рекламному ринку відрізнялися промисловці - вихідці з Європи. Маючи європейський досвід підприємництва, вони привнесли на російський ринок нову рекламну культуру.

Основні принципи рекламування, що застосовувалися на рубежі століть провідними російськими промисловцями, і носії інформації практично залишилися колишніми до наших днів. На початку XX в. в Москві біля Червоних воріт побудували великий прибутковий будинок, що отримав пізніше назву будинку Алфьорова за прізвищем свого власника. Багатометрова глуха стіна торця будинку відразу ж була здана рекламістам в оренду.

Тут з'явилися величезні рекламні вивіски. Особливо відзначилося товариство кондитерської фабрики "Ейнем". Юлій Гейс, власник найбільшої на той час фірми, що виробляє кондитерські вироби і поставляла її на московський ринок, виходець з Німеччини, прекрасно володів рекламним справою, активно впроваджував свої знання в російську практику, витрачав на рекламу значні кошти.

Величезне рекламне оголошення "Шоколад з молоком. Ейнем. Москва", що висіло на найвищому будинку Москви, було видно здалеку і ідеально виконувало свою головну функцію - інформувало споживача. Мало хто в Москві не знав фірми "Ейнем". Юлій Гейс орендував це рекламне місце більше 5 років. Іншим лідером і піонером російської реклами було товариство "Брокар і К °", володів яким виходець із Франції. "Брокар і К °" було самим великим виробником парфумерної продукції в Росії.

Товариство П. Л. Балакірєва - монополіста у виробництві художньої драпіровки і меблів, компанія "Зінгер" - активно переймали рекламні уроки російських європейців. "Зінгер" - між ¬ народна компанія, займалася виробництвом і продажем швейних машинок практично по всій території Росії, при цьому рекламна стратегія компанії будувалася на товарному знаку підприємства. Буква "3" і дівчина в російській національній сарафані обов'язково зображувалися на всіх вивісках, щитах, плакатах, ділових паперах та оголошеннях.