Невидима реклама Axe Anarchy в Сіднеї

Кожен маркетолог знає, як складно домогтися того, щоб споживачі помітили рекламу. Величезна кількість банерів, роликів та оголошень виявляються практично марними. Люди не дивляться те, що їм не цікаво. Рекламні кампанії, на які витрачаються величезні бюджети, не приносять очікуваного результату. Як же змусити цільову аудиторію дивитися і, що не менш важливо, бачити рекламу? Компанія Axe запропонувала свій варіант вирішення цієї глобальної проблеми: люди самі захочуть подивитися рекламу, якщо зробити її ... невидимою.

Виробник чудесних дезодорантів, за допомогою яких можна спокусити навіть ангела (якщо вірити рекламі), давно використовує інноваційні способи просування своєї продукції. Наприклад, можна згадати весняну акцію Axe на Тверській у Москві, коли на зупиночному комплексі був встановлений великий екран.

При натисканні на кнопку на екрані з'являється дівчина-ангел, з якою можна «поспілкуватися» з допомогою віртуальної клавіатури.

Проте недавня кампанія Lynx (бренд Axe) в Австралії перевершила всі інші. Для створення цієї креативної зовнішньої реклами використовувалися спеціальні LCD-монітори, встановлені на вікнах звичайного на вигляд двоповерхового будинку. Зображення на екранах можна було побачити тільки через окуляри з поляризацією - яскраво-рожеві для представниць прекрасної статі і темно-блакитні для чоловіків. Вони лунали всім перехожим, які в цей час перебували на одній з центральних вулиць Сіднея. Надівши окуляри, можна було побачити у вікнах будинку любовні парочки, охоплені пристрастю, собаку, плаваючу по кімнаті, наполовину заповненою водою, велику мавпу і рекламу нових ароматів Axe. Натовпи людей, що збираються на жвавій вулиці, не могли не привернути увагу інших перехожих. Багато жителів Сіднея приїжджали сюди з інших районів, щоб на власні очі побачити знаменитий Axe-ефект.

Австралійська рекламна кампанія нової лінійки чоловічих і жіночих ароматів Anarchy, яка проходить під слоганом «Дай волю хаосу» («Unleash the Chaos»), мала великий успіх. Концепція креативної реклами належить рекламному агентству Soap Creative, а реалізована вона була завдяки компанії Finch.