Кожен місяць вам на будинок від Scent Trunk надсилають той чи інший новий «пробнічек» з кількома мілілітрами невідомих вам ще парфумів, туалетної або парфумованої води ... Цим зайнявся стартап під назвою Scent Trunk - для чоловіків. Але ж і жінки, і підліткова аудиторія (тінейджерські туалетні води - це цілий ринок!) Не відмовилися б від такої послуги! Однак новий бізнес по імені Scent Trunk вирішив не брати весь ринок, а сконцентруватися на вузькій гендерної сегментації. Це, звичайно, - більш стильно, ніж формат рітейлу «все для всіх».
Стартап, що розсилають пробники, торгує аж ніяк не своїми ароматами. Стартап за передплатою Scent Trunk співпрацює з п'ятнадцятьма брендами, серед яких такі відомі бренди і селективні нішеві аромати як - Ilum Dean і Demeter, а також - Cognoscenti.
Чим займається Scent Trunk? Бізнес Scent Trunk займається продажем «освітніх послуг» у сфері споживання парфумерії. Для цього потрібно самим бізнесменам (або тим, кого вони найняли на роботу «носом») знати ази парфумерії. Потрібно мати «бібліотеку ароматів», структуровану відповідно до загальноприйнятих у парфумерному мистецтві разграничениями і тематиками.
Потрібно не плутати запахи «деревні» і «солодкі» і так далі. Звичайно, в цьому може допомогти і складання комп'ютерної програми, та так і є у випадку з Scent Trunk.
Отримуючи на будинок пробник аромату, споживач банально - нюхає його і залишає відгук - зворотний зв'язок - сподобався або не сподобався йому цей аромат. Він занадто - «який»? З урахуванням побажань і скарг буде висланий наступний пробник, а деякі будуть вже відбраковані назавжди. (Наприклад, солодкі, цитрусові запахи або запахи, що включають в себе корицю).
Мета бізнесу за передплатою Scent Trunk - допомогти клієнту далекій від парфумерії - зрозуміти, який же аромат все-таки «його». Такі клієнти - чоловіки, як раз таки.
Скрутно уявити собі чоловіка, перенюхівающего в магазині сто духів під керівництвом продавця-консультанта. У чоловіка закрутиться голова - духи нюхати - це не машини вибирати і не стільникові телефони, духи в магазинах нюхати - це справа жіноча.
Через цю (в общем-то правильною) установки продавці чоловічого парфуму втрачають цільову аудиторію.
Усть вже краще чоловіки повільно, але зате - вірно нюхають по одному пробнічку разок в місяць - це якраз їх темп, щоб не зійти з розуму і не сказитися.
Зате після досягнення мети - здобуття «свого» аромату на все життя, клієнт сервісу по підписці Scent Trunk відправиться в магазин (можна і інтернет-магазин) за великим флаконом духів. Дізнавшись, що покупець - учасник марафону «Дізнайся свої духи» Scent Trunk бренд (один з 15, що підписали пакт з Scent Trunk) зробить йому ще й знижку.
Вартість одного пробника за передплатою - 15 доларів.
Ті, хто не хоче нічого вибирати, а хоче просто розважатися, отримуючи раз на місяць якісь нові прикольні смердючі «пирскавки», теж будуть не в накладі. І бізнесу Scent Trunk такі клієнти теж не зашкодять.