Креативна реклама туризму в сонячному напрямку

Жителі Гонконгу люблять їздити відпочивати на Філіппіни. Про це відмінно обізнаний місцевий азіатський авіаперевізник на Філіппіни - філіппінська ж фірма - під назвою Cebu Pacific. Адже вона-то гонконгців туди і возить! Хоча у цієї компанії, як і у всіх компаній, є і свої конкуренти. Так от, щоб добре виділитися серед своїх конкурентів, компанія Cebu Pacific не дрімає!

Нещодавно компанія-авіаперевізник Cebu Pacific затіяла досить красиву і широкомасштабну рекламну акцію - креативну рекламу на тротуарі. Про неї ми і розповімо докладніше. Але спочатку нам потрібно познайомитися з особливостями клімату в Гонконзі.

QR-код, зроблений з дощу, водовідштовхувальний спрей, реклама на тротуарі і - недолік природної інсоляції...

Завтра полечу в сонячне літо.

Буду робити все, що захочу!..

У Гонконзі як в селі Гадюкино йдуть дощі. Починаються вони в період так званих «мусон». Сезон мусонів у відповідних кліматичних областях - це навіть гірше, ніж «півроку-ніч» де-небудь у Заполяр'ї з його північним сяйвом. Все стає вологим, нічого не просихає, споживачі купують замість пральних машин невідому нам (на щастя!) одиницю корисної побутової техніки - сушильну машину. Тільки так у людей є шанс півгодини походити в сухий майці. В такому вологому кліматі відмінно розвивається проказа.

Саме в цей дощовий період, коли дощ йде не перестаючи ні на хвилину, гонконгці йдуть у відпустки і збігають на літаках туди, де є хоч крапля сонечка і навколо - сухо. Що таке дефіцит природної інсоляції і до яких депресій він приводить - нам вам розповідати не треба.

І ось в чому суть креативної реклами від авіаперевізника на Філіппіни - фірми Cebu Pacific.

Реклама на тротуарі: Дощ по асфальту рікою ллється...

На асфальті в самих прохідних, людних місцях Гонконгу водовідштовхувальним невидимим спреєм завдано по трафарету простенький агітаційний текст і QR-код, що відсилає до авіаперевізника: «На Філіппінах - сонячно!».

Реклама залишається невидимою в суху погоду (що природно). Але як тільки з'являються калюжі на тротуарах і Гонконг заливає дощем - водовідштовхувальна напис - проступає на тлі загального дощу, сама залишаючись разюче сухий. Борозенки ж QR-коду наповнюються водою - ось чому креативні рекламщики можуть стверджувати, що їх QR-код «зроблений з дощу». Він зроблений з водовідштовхувального спрею, але думка нам зрозуміла, і ми її приймаємо.

Бізнес-аналітики вже прорахували з калькулятором в руках - який же вийшов результат від такої широкої рекламної кампанії: рівне на 37 % зросли продажі турів на Філіппіни в сезон мусонних дощів!

А адже вся затія-то нехитра. Головне - підходити до своєї справи з любов'ю і не боятися критики від партії нудних людей!