Реклама «Турецьких авіаліній» за участю зірок спорту

За останні кілька років, за різними оцінками експертів, ринок селебріті-реклами (реклами з участю знаменитостей) у нашій країні виріс в 2-3 рази і перевищив $20 млн. (згідно з даними агентства Fuse). Таку рекламу не назвеш дешевим, однак, як вважають фахівці, її ефективність постійно знижується - «зірки» стали набридати. Більш того, згідно з результатами дослідження американського видання Ad Age, реклама з участю знаменитостей є в більшості випадків менш ефективною, ніж реклама, в якій відомі люди не задіяні. У цьому немає нічого дивного. Пояснюється це явище, що реклама за участю зірки перестала викликати у людей довіру. Вона вже не є гарантом високої якості рекламованого продукту і не стимулює нас на здійснення покупки.

Всі знають, що знаменитості знімаються в рекламі не з любові до того чи іншого товару або послуги, а виключно заради п'яти - або навіть шестизначних гонорарів.

Крім того, як правило, сюжети та ідеї таких рекламних роликів практично не відрізняються від сотень і десятків інших подібних. І навіть впізнавані обличчя не рятують ситуацію. Але якщо додати трохи гумору, то ефективність такої реклами виявиться вище в рази, тим більше, якщо мова йде про відео-контент з «вірусним» поширенням.

Компанія «Турецькі авіалінії» (Turkish Airlines) запустила телевізійну і онлайн-кампанію під назвою «Легенди на борту» (Legends on Board). У цій рекламі знімається відомий баскетболіст з команди Los Angeles Lakers Кобі Брайант (Kobe Bryant) і футболіст футбольного клубу «Барселона» Лео Мессі (Leo Messi). За сюжетом знаменитості зі світу спорту, які летять в одному літаку, змагаються за право поставити автограф на м'ячі маленького хлопчика. Ролик знімався одночасно в Туреччині (сцени з участю Кобі) і в Барселоні (сцени з участю Лео). А монтувалося відзняте відео в Іспанії, Нідерландах і в Туреччині.

Концепція кампанії «Легенди на борту» була розроблена агентством Alametifarika (Стамбул), а в якості режисера ролика виступив Марко Грандиа (Marco Grandia) з Electric Zoo.