Креативна реклама аптечної мережі

Рекламувати аптеки зовсім не так просто, як здається на перший погляд. З одного боку, реклама повинна бути такою, що запам'ятовується, креативною і незвичайною, а з іншого - в кожній країні існують певні обмеження на рекламу медичних препаратів, що найчастіше вбиває оригінальну ідею на корню. Української компанії TAS Pharma (ТАС-Фарма), якій належить велика мережа аптек, спільно з відомим рекламним агентством SaatchiSaatchi Ukraine вдалося впоратися з цим завданням. Вона розробила креативну рекламу для просування своїх аптек.

В якості оптимального місця для проведення рекламної акції був обраний парк Шевченка в Києві - улюблене місце для прогулянок мам з дітьми. У цьому сквері, розташованому в центрі міста, зростає велика кількість дерев і чагарників, які відомі своїми лікувальними властивостями: береза, липа, горобина, шипшина і т.

Д. Навколо стовбура кожного з таких рослин була встановлена мініатюрна візок для покупок - копія тих, що зазвичай використовуються в супермаркетах. На кожному візку закріплена табличка з назвою лікарського препарату на основі рослинних екстрактів, зображенням упаковки і вартістю ліки в аптеці мережі ТАС-Фарма.

Головна мета цієї реклами в парку полягала в тому, щоб розповісти цільової аудиторії про широкому виборі натуральних лікарських препаратів, які можна придбати в аптеці за доступними цінами. «TAS - це не просто аптеки, де можна купити пігулки та мікстури, - описує свою ідею творча група рекламного агентства на чолі з Тетяною Нурісламовой та Оксаною Яремчук. - У першу чергу, це центри краси і здоров'я з широким асортиментом натуральних препаратів ». В рамках рекламної кампанії під надихаючим назвою «Спочатку здоров'я» (Health First), запропонованої SaatchiSaatchi, було також запропоновано створити живе вертикальне озеленення на фасадах аптек і провести масштабні заходи для журналістів, у тому числі і прес-тур в аптеку.

Аптеки ТАС-Фарма розташовані у великих містах країни (переважно в центрі) і призначені для покупців із середнім і вище середнього рівнем доходу.

Креативна реклама аптечної мережі