IKEA пропонує вишити послання на матрацах

IKEA запустила в Швеції рекламну кампанію під назвою «Скажи це за допомогою ліжка» (Sag det med en sang), яка дає покупцям можливість замовити вишивку для ліжка і подарувати її тому, хто відкриває нову сторінку у своєму житті. Протягом восьми тижнів IKEA відбиратиме вісім переможців, чиї послання будуть увічнені на матрацах IKEA за допомогою цифрової вишивальної машини. Для того щоб увійти в число переможців, необхідно придумати напис, яка повинна бути вишита, і розповісти, чому саме ви заслуговуєте перемоги. Вісім матраців з персональними вишивками будуть доставлені одержувачам у вигляді приємного сюрпризу. За деякими історіям навіть були відзняті короткі відеоролики, як, наприклад, у випадку з першою переможницею на ім'я травня зі Стокгольма.

Одержувачем її матраца-сюрпризу став молодий чоловік Карлсен, до якого дівчина ставилася довгий час як до друга, але в один прекрасний момент зрозуміла, що саме з ним разом вона хоче зустрічати кожен новий день. За допомогою вишивки на матраці вона хотіла повідомити йому, що вона відчуває до нього ті ж почуття, що і він до неї.

Рекламна кампанія «Скажи це за допомогою ліжка» проходить онлайн на спеціальному сайті sagdetmedensang.se, а англійською мовою ознайомитися з подробицями акції можна на офіційному сайті компанії ikea.se/sayitwithbed. Розроблено креативна реклама була рекламним агентством Akestam Holst під керівництвом креативного директора Андреаса Улленіуса (Andreas Ullenius). Над сайтом працювала студія B-Reel.

Як відомо, товари IKEA часто використовуються для кастоматізаціі. Існують навіть сторонні компанії, які надають послуги з «індивідуалізації» (все-таки цей термін зрозуміліше російськомовної аудиторії, ніж «кастоматізіація») хоча і зручною, і дешевої, але все ж занадто поширеною і впізнаваною меблів шведського концерну. До числа таких допоміжних бізнесів належить фірма Benz, яка продає чохли на м'які меблі, Parts of Sweden, яка поставляє різні додаткові модулі для меблів, і Grippiks, пропонуються різноманітні покриття на модульну IKEA. Тепер компанія представила можливість доопрацювання власної продукції, що стало відмінною рекламною ідеєю.

креативна реклама