Антистресові вендингові автомати з пивом

Іноді для того, щоб щось отримати, потрібно просто... нічого не робити кілька хвилин. Протягом останніх півтора років багато компаній використовують в своїх рекламних і PR-цілях незвичайні вендингові автомати. Снек або напій можна отримати у такому автоматі безкоштовно, але за цей користувач пристрою повинен вчинити яку-небудь дію. Наприклад, компанія Unilever продавала через торгові автомати своє морозиво за посмішку, а виробник торговельного обладнання Juicy Drench представив апарат, де в якості оплати за напій потрібно вирішити логічну чи математичну задачу. Найбільше любить використовувати такі прийоми просування компанія Coca-Cola, яка вже представляла громадськості автомати для обіймів, для передачі дотиків на відстані і інші досягнення вендингової думки.

Але, мабуть, сама незвичайна рекламна кампанія з використанням торговельних автоматів належить бренду Amstel: бажаючим отримати безкоштовну баночку холодного пива потрібно... просто стояти три хвилини на одному місці, нічого при цьому не роблячи.

Рекламна кампанія для просування голландського пива під назвою Pause («Пауза») була розроблена болгарським рекламним агентством Next-DC, яке встановило кілька вендінгових машин в діловому центрі міста з 16 до 21 години - коли офісні працівники закінчують свій робочий день і повертаються додому. Для того, щоб розслабитися після важкого дня і отримати пиво, бажаючі повинні були просто постояти протягом трьох хвилин перед автоматом, не рухаючись. Згідно з даними компанії, в день на одного автомату підходило в середньому 84 людини з інтервалом в 4,032 хвилини. «Ми отримали дуже хороші відгуки від учасників акції з рекламою пива, - повідомляють представники компанії в прес-релізі. - Більш того, багато з них дякували нам за те, що ми подарували їм можливість хоча б на три хвилини відмовитися від своїх проблем і відпочити». Як відомо, стрес - це бич 21-го століття з його гонитвою за грішми і непомірним споживанням. Тому багато рекламні кампанії будуються на ідеї позбавлення від нього (хоча б тимчасового) жителів мегаполісів.