Запах «Турецьких авіаліній»

За даними видання Milliyet, відома авіакомпанія «Турецькі авіалінії» (Turkish Airlines) оголосила про початок роботи над ароматом, який буде випускатися під однойменним брендом. Правда, поки розробка аромату знаходиться на початковій стадії: було опитано близько двох тисяч осіб, включаючи пасажирів, пілотів і керівний склад. Голова ради директорів компанії THY Хамді Топчу (Hamdi Topcu) особисто приймає участь у виборі аромату. Але концепція його поки не ясна. Журналістам Топчу розповів, що компанія Turkish Airlines «шукає аромат, який буде викликати однакову почуття кожен раз, коли відвідувачі заходять в зал очікування або в салон літака. Робота над цим проектом триває вже близько семи-восьми місяців.

В даний момент обговорюються наступні аромати: запах квітів жасмину, океанічного бризу і сосни. Як тільки буде обраний конкретний аромат, компанія запустить свій проект.

Аромамаркетинг - це новий і ефективний маркетинговий інструмент, який широко використовується багатьма брендами у всьому світі». Аромат, який найкраще характеризує Turkish Airlines, буде вибраний з кількох зразків. Найкращий варіант буде протестований співробітниками і керівниками компанії. На думку маркетологів авіаліній, «корпоративний» аромат додає особливе емоційне значення символіці бренду, доповнює його і впливає прямим чином на продажу. Аромамаркетинг давно і з успіхом використовується у великих роздрібних магазинах, готелях, торгових центрах і салонах краси. Причому турецькі споживачі віддають перевагу квітковим запахом.

Цілком можливо, на ідею про створення власного аромату компанію Turkish Airlines наштовхнув проект під назвою Scent of Departure. Як відомо, будь сильним брендом, чи продуктом-легендою стоїть своя історія. Чим цікавіше і оригінальніше буде ваша історія, тим більше шансів завоювати своє місце на ринку. Ще краще, якщо бренд не розповідає свою історію, а дає споживачеві можливість придумати свою «легенду». Незалежно від того, чи займається ваша компанія виробництвом товарів або надає послуги, в першу чергу, вона продає емоції, які викликає у споживачів ваша продукція. Проте до недавнього часу це мало стосувалося авіакомпаніям. Хороший сервіс і ціни - ось їхні головні конкурентні переваги. За словами одного з топ-менеджерів відомої авіакомпанії, «нашим пасажирам не потрібні сильні враження. Їм просто потрібно добратися в цілості й схоронності з точки А в точку Б». І, незважаючи на те, що польоти на літаку тривалий час асоціювалися у пасажирів з романтикою, пригодами та мандрівками, авіакомпанії у своїх маркетингових стратегіях вперто дотримувалися концепції безпеки, надійності і зручності. Але за останні роки ситуація значно змінилася.

Рік тому Джеральд Гислэн (Gerald Ghislain) і Магалі Сенекье (Magali Senequier) з французької парфумерної компанії «Парфумерні історії» (Histoires de Parfums) представили торік незвичайну колекційну парфумерну лінію під назвою «Аромат подорожей» (Scent of Departure). Головна мета нової парфумерної лінійки полягала в «повернення незабутніх вражень про поїздки в далекі країни». Двадцять різних ароматів надійшли на ринок під літерними кодами, якими позначаються аеропорти того чи іншого міста світу: Париж (CDG), Мілан (MIL), Лондон (LHR), Нью-Йорк (NYC), Лос-Анжелес (LAX), Відень (VIE) і т. д. Москва в цю колекцію, на жаль, не потрапила. Кожна назва - буквений код, під яким аромат надійшов у продаж, був вказаний на етикетці у вигляді багажної бирки. Причому купити цей парфум можна лише в магазинах безмитної торгівлі у міжнародному аеропорту міста, в честь якого він отримав свою назву, і на офіційному сайті. Як заявляють творці парфуму, кожен аромат являє собою сувенір, який відображає у своєму запаху суть певного міста.

Крім того, покупці можуть взяти участь в розробці і створенні нових «географічних» ароматів, заповнивши спеціальну анкету на сайті, вказавши, яке місто, на їх думку, повинен бути представлений в лінійці, які ноти повинні бути присутніми в ароматі і яке зображення повинно бути на флаконі. Як творці парфумерної лінійки пишуть на своєму сайті: «Аромат - це найкращий засіб для пробудження спогадів, тому кожне місто повинне мати свій власний запах, який люди можуть взяти з собою і який буде постійно нагадувати їм про подорож».

Флакон туалетної води Scent of Departure на 50 мл обійдеться в 29 євро.