Танцюючий поні в рекламі телекомунікаційної компанії

Трохи гумору, весела музика і забавні тварини - безпрограшний варіант для практично будь-якої реклами. У цьому впевнена і велика міжнародна телекомунікаційна компанія Three, яка запустила у Великобританії інтегровану рекламну кампанію з Шетландськіє поні на ім'я Socks в головній ролі. Смішна коротконога конячка танцює на пасовище, щоб справити враження на інших поні.

Реклама проходить під слоганом «Дурні дрібниці. Це важливо »(Silly stuff. It matters). Маркетологи компанії Three сподіваються, що поні Socks може стати новим мемом у Великобританії, яким свого часу стали деякі інші тварини або навіть їх опудала (наприклад, опудало лисиці чи «депресивний» кіт). Для того щоб залучити величезний сегмент найактивнішої аудиторії - користувачів соціальних мереж, було розроблено спеціальний додаток на базі YouTube, яке є на сайті ponymixer.com.

«Не варто недооцінювати силу відважного маленького поні. Підніми настрій друзям, зробивши власний колаж за участю конячки », - закликають автори рекламної кампанії. Будь-який бажаючий може вибрати свій власний музичний стиль для маленького поні: фанк, рок, хіп хоп, панк, рейв і навіть Боллівуд.

Досить проста реклама телекомунікаційної компанії Three викликала жваве обговорення. Критики вважають, що хоча смішні тварини, безсумнівно, привертають увагу людей і відмінно підходять в якості героїв вірусної реклами, проте в даному випадку рекламу телекомунікаційної компанії Three не можна назвати вдалою. В її основі немає жодної ідеї, вона не відображає суті пропозиції і переваг послуг Three. Крім того, як вважають деякі маркетологи, хоча образ Шетландських поні дуже привабливий, проте конячка сама по собі не відрізняється талантами: «танець» поні - це результат анімації. Нарешті, скептики стверджують, що мем в рекламі практично неможливо створити цілеспрямовано. Це стихійне явище, яке практично не піддається управлінню та прогнозуванню (тим більше, коли мова йде про рекламу).

Рекламна кампанія «Поні» була розроблена за участю рекламного агентства Wieden + Kennedy (Лондон), під керівництвом креативних директорів Дена Норріса (Dan Norris) і Рея Шонесси (Ray Shaugnessy). Відео-ролик був знятий режисером Дугалом Вілсоном (Dougal Wilson) і продюсером Івен Брауном (Ewen Brown) зі студії Blink Productions.