Більша картинка на маленькому екрані ідеї для маленького бізнесу

Незважаючи на величезні можливості, які можна отримати, транслюючи телепрограми, кіно і безліч user-generated відеоконтенту на мобільні пристрої (і вигоди від розміщення реклами), рекламодавці поки ще використовують мобільну рекламу вкрай рідко і неохоче. В аналітичній компанії eMarketer вважають, що з одного боку, це відбувається через те, що використання споживачами мобільного відео та телебачення все ще недостатньо поширене. Однак з іншого боку, рекламодавці не можуть заперечувати того, що реклама в мобільному відео володіє двома важливими якостями: величезною аудиторією телебачення і таргетінговимі можливостями мобільної реклами.

«Історично розрив між реальним і бажаним станом справ в мобільному відео і телебаченні пояснювали недоліками і незрілістю технологій», - пояснює Джон дю Пре Гонт (John du Pre Gauntt), старший аналітик eMarketer і автор доповіді «Mobile Video and Television: Ads Wait for a Clearer Picture »(« Мобільне відео і телебачення: реклама чекає, поки покращиться «картинка»).

За його словами, сьогодні «картинка» на мобільних телефонах нерідко виглядає розмитою або нечіткою, а звук часто не відповідає зображенню. Крім того, мобільні пристрої для програвання відео нерідко споживають занадто багато енергії. «Також люди не впевнені, чи вплине показ на екрані їх мобільного телефону рекламного ролика або телепередачі на якість мобільного сигналу», - зауважує експерт.

На щастя, деякі з цих проблем до теперішнього часу вже вирішені. «Успіх iPhone підвищив очікування споживачів щодо мобільних мультимедіа», - підкреслює Джон дю Пре Гонт. - «У результаті виробники мобільних пристроїв у всьому світі сьогодні переводять свої продуктові лінійки на новий рівень».

Однак чи достатньо цього буде, щоб залучити рекламодавців в мобільну рекламу?

Зростання обсягів мобільної реклами в 2006-2011 році - прогноз IsuppliВ eMarketer відверто заявляють, що в даний час складно робити якісь прогнози щодо мобільного відео та мобільного відеореклами. В першу чергу - через те, що ринок дуже фрагментований і нерозвинений. Частина експертів також висловлюється обережно. У iSuppli, до прикладу, вважають, що в цьому році обсяги мобільного відеореклами в усім світі досягне $ 427 млн, а до 2011 року - $ 3,8 млрд.

Експерти іншої компанії, Magna Insights, навпаки, вважають, що тільки в США цього року буде розміщено мобільного відеореклами на $ 555 млн, а в 2009 році обсяги зростуть на 45% до $ 805 млн.

Однак аналітик eMarketer зі скепсисом ставиться до цих прогнозами. За його словами, до тих пір, поки споживачі не отримають чітку, просту і недорогу модель доступу до мобільного відео та телевізійному контенту, рекламодавцям буде досить складно сегменіровать аудиторію - як за географічним, так і за іншими ознаками. А це буде гальмувати і розвиток мобільного відеореклами.