Соціальна реклама проти соціальних мереж

Поки найбільші виробники автомобілів активно впроваджують платформи для доступу до соціальних мереж в машинах, в Австралії йде активна соціальна кампанія проти їх використання водіями під слоганом: «Ти можеш жити без цього». Ролик, створений креативною агенцією Clemenger BBDO Adelaide для південно-австралійської Комісії з аварій на дорогах (Motor Accident Commission), демонструє, які небезпеки підстерігають безтурботних водіїв, що за кермом активно спілкуються з друзями за допомогою мобільного телефону, Twitter, Facebook та інших сервісів і додатків.

Мобільні пристрої постійно використовують понад 60% водіїв за кордоном. Причому більшість з них відволікаються на читання повідомлень від друзів і знайомих не тільки стоячи в пробці, але і під час руху автомобіля.

Ця проблема, на перший погляд, не дуже серйозна, з кожним роком набуває все більш загрозливих масштабів. З вини водіїв, які не можуть відірватися від телефону ні на хвилину, відбуваються численні аварії, в тому числі і за участю пішоходів. Австралійська комісія по дорожніх аварій закликає учасників автомобільного руху вимикати свої мобільні пристрої, коли вони сідають за кермо.

В минулому році організація Motor Accident Commission запустила подібну рекламну кампанію, що закликає молодих водіїв дотримуватися ПРАВИЛ дорожнього руху, під назвою «Lose your license and you're screwed» з тим же агентством Clemenger BBDO, Adelaide. «Згідно з даними статистики, середній вік молодих людей, які потрапляють в аварії, становить від 16 до 24 років, - говорить головний менеджер з корпоративних зв'язків Комісії Бен Туффнелл (Ben Tufnell). - При цьому вони складають близько 14% водіїв, у яких є водійські права. Ці молоді люди більше схильні до небезпеки, ніж дорослі».

Як правило, ефективність соціальної реклами ґрунтується на залякуванні аудиторії. В ній демонструються сцени аварій, засмучені родичі і наслідки безпечності людини за кермом у вигляді тюремного ув'язнення. Відео-реклама Австралійської комісії з аварій на дорогах відрізняється від сотень інших роликів. Вона демонструє, може, і менш неприємні, але все ж вкрай небажані для підлітків соціальні наслідки позбавлення прав за порушення правил дорожнього руху.