Реклама телевізора на корінці журналу

Копірайтери дуже люблять використовувати різноманітні кількісні показники в рекламі. Знаменитий Огілві стверджував, що цифри в заголовках рекламних текстів завжди привертають увагу. Це, дійсно, так, але, як показують численні дослідження, більшість людей не можуть «перевести» цифри у візуальні образи. Одна справа, коли в рекламі йдеться про якихось абстрактних (на 98 % більше», на 20 % ефективніше», на «13 % швидше» і т. д.) або, навпаки, конкретних («Тільки у нас за ціною 29999 рублів!») поняття. Однак якщо ви хочете вразити свою цільову аудиторію особливими параметрами вашого товару (його вага, розмір, висота, товщина тощо), то одних цифр буде мало. Далеко не кожна людина після перегляду вашої реклами піде шукати лінійку, щоб наочно уявити всі переваги вашого продукту.

Тому фахівці рекомендують конкретні дані доповнювати візуальними образами для порівняння. Звичайно, можна сфотографувати ваш продукт поряд з чимось, що може продемонструвати в порівнянні його переваги. Цим прийомом користуються в більшості випадків творці реклами.

Рекламне агентство MC Saatchi Stockholm при роботі над замовленням від компанії LG з просування її нового продукту - ультратонкого телевізора за технологією OLED - пішло іншим шляхом. Основна перевага нового телевізора - його неймовірно тонкий екран товщиною всього лише 4 мм. Спочатку розглядався варіант розміщення стандартного рекламного модуля в спеціалізованих друкованих виданнях. Товщину екрану до 4 мм цілком можливо зобразити у натуральну величину на журнальній смузі. Однак креативщики вирішили піти ще далі і, крім візуального зображення, дати можливість потенційним покупцям оцінити всі переваги ультратонкого екрану тактильно. Вони помітили, що товщина популярного скандинавського журналу про електронній техніці під назвою Sound Vision становить якраз 4 мм. В результаті виникла проста, але при цьому геніальна ідея: розмістити рекламу на корінці видання. Лаконічно і ефективно.

Компанія LG оголосила про розробку 55-дюймового телевізора вагою 10 кг ще в кінці літа минулого року. Аналітики вважають, що телевізор на органічних світловипромінюючих світлодіодах (OLED) - одне з найбільш перспективних напрямків. За їх прогнозами OLED-телевізори займуть до 2017 року не менше 30% європейського ринку телевізійної техніки. Вартість новинки складає приблизно $10 000.

реклама OLED-телевізора