Провокаційна соціальна реклама

Громадська організація «Армія спасіння» провела провокаційну соціальну рекламу з метою нагадати благополучним канадцям про існування проблеми бездомних людей і зібрати пожертвування на допомогу знедоленим. Для цього була проведена незвичайна акція. В одному з міст були обрані типові місця, де живуть люди, у яких немає даху над головою - лавки в парках, сходові майданчики, зупинкові комплекси, провулки і вулиці. У всіх цих місцях, де звичайні люди ходять, їдять, спілкуються, відпочивають, очікують автобус або просто прогулюються, були розміщені... звичайні таблички з номерами, які вішають на стіни будинків. Таблички кидалися в очі за рахунок незвичного розташування - на сходовому прольоті, на спинці лавки або в метрі від землі - там, де сплять безпритульні.

Під номером на табличці напис: «Ніхто не повинен називати це домом», а нижче цікаві могли прочитати заклик: «Дайте надію бездомним», що пропонує зробити невеликий внесок на користь Армії порятунку, просто відправивши смс-повідомлення зі свого мобільного телефону.

«Армія спасіння \" існує для того, щоб допомогти зберегти гідність всім людям. Ми тут для того, щоб надати нужденним допомогу і підтримку», - говорить національний директор з маркетингу і комунікацій всесвітньо відомої громадської організації Джон Макалістер (John McAlister). «Проблема бездомних людей полягає в тому, що їх часто просто ігнорують. Ми хотіли привернути увагу громадськості, розміщуючи повідомлення в тих місцях і в тому вигляді, які, безсумнівно, привернуть увагу до нашого послання, - розповідає креативний директор рекламного агентства Cossette (Торонто) Метт Литцингер (Matt Litzinger). Ми хотіли показати перехожим, що саме ці місця - незатишні і абсолютно невідповідні для життя - люди без даху над головою називають своїм домом».

За даними Cossette, провокаційна соціальна реклама при мінімальних витратах на проведення отримала широкий відгук по всій країні. Кілька десятків великих канадських видань розповіли своїм читачам про рекламу Армії порятунку Street Numbers («Вуличні номери»). Фотографії табличок з номерами з'явилися в соціальних мережах і блогах. Всього було зроблено кілька тисяч репостов.