Незвичайна акція пивного бренду beck's

Мистецтво і пиво здаються речами абсолютно несумісними, але пивний бренд beck's вирішив боротися зі стереотипами і організував незвичну акцію, виступивши в ролі одного з організаторів ярмарку сучасного мистецтва Art Basel Miami Beach. Вперше ця ярмарок була проведена в 2002 році. У ній беруть участь митці та поціновувачі мистецтва з країн Південної та Північної Америки. Сама по собі виставка предметів сучасного мистецтва - це не той захід, в числі спонсорів якого очікуєш побачити виробника алкогольних напоїв.Але beck's вирішив піти ще далі. Компанія за допомогою маркетингового агентства Harris Interactive провела досить обширний онлайн-дослідження на тему того, як американці ставляться до мистецтва.

Всього в рамках дослідження було опитано майже дві тисячі молодих людей у віці від 21 року і старше. Результати цього опитування, яке проводилося в липні 2013 року, заслуговують на увагу. Як виявилося, більша частина молодих американців цінують мистецтво у різних його проявах і стилях - від традиційного до сучасного та експериментального. Але в епоху розвитку соціальних медіа та прихильності до фотографій поціновувачі мистецтва не обмежують своє знайомство з ним музеями та картинними галерея, використовуючи нові засоби. За даними дослідження, 82 % опитаних американців у віці від 21 до 29 років погодилися з тим, що мистецтво має важливе культурологічне значення. 81 % тієї ж аудиторії регулярно відвідує різні заходи, що мають в тій чи іншій мірі ставлення до мистецтва (серед американців старше 30 років цей показник склав лише 60 %). Молоді американці набагато більше, порівняно зі старшим поколінням, цінують графіті та стріт-арт (70 % опитаних у віці від 21 до 29 років проти менше половини опитаних американців старше 30 років). 33 % представників молодого покоління відвідували виставку чи музей більше року тому, і 19 % не відвідували їх взагалі жодного разу за все своє життя. Американці у віці до 29 років вважають за краще насолоджуватися шедеврами через інтернет, в той час як їх більш зрілі співвітчизники воліють розглядати арт-об'єкти наживо в музеях або галереях. Американці в більшості своїй вважають, що справжнє мистецтво необов'язково означає дороге. 68 % вважає, що якісна робота може коштувати менше $1000. 64 % зізналися в тому, що витрачають на придбання предметів мистецтва не більше $100 за картину або скульптуру.

Серед найбільш відомих робіт американці назвали «Мону Лізу» Леонардо ла Вінчі (34 %), «Давида» Мікеланджело (27 %), «Водяні лілії» Клода Моне (15 %) та «Дівчинку з кулькою» англійського художника графіті Бенксі (6 %).

Більшість опитаних американців серед інших видів мистецтв воліють живопис, 30 % американців назвали її своїм улюбленим напрямком. На другому місці йде... фотографія (16 % опитаних). Потім слід скульптура (8 %), малюнок (5 %), графіті/стріт-арт (3 %), кіно (3 %), графічний дизайн (2 %), інші види мистецтва (1 %). 32 % опитаних ще не визначилися зі своїм улюбленим напрямком у мистецтві.