Газета майбутнього з точки зору німецьких маркетологів

Для газет настали складні часи. З виникненням і поширенням інтернету в усьому світі багато фахівців пророкували кінець існування друкованим засобам масової інформації. І, незважаючи на скептицизм інших експертів, песимістичні прогнози починають збуватися. Найбільше з усіх друкованих видань постраждали... газети. У повнокольорових журналів справи йдуть трохи краще. Аналітики пояснюють це тим, що сучасні читачі журнали практично не читають, а розглядають. Це не могло не позначитися на змісті подібних ЗМІ, які тепер здебільшого складаються з яскравих ілюстрацій. А ось газетам пощастило менше. Інтернет-видання відвоювали у них їх головна перевага перед іншими періодичними виданнями - оперативність.


Раніше на появу новин в щоденних газетах йшло трохи менше доби, тепер же новини з'являються на новинних сайтах протягом декількох хвилин.

Найбільше доля газет хвилює німецькі видавничі будинки. У рамках просування газет, асоціація маркетингу газет (Zeitungs Marketing Gesellschaft) видала брошуру величезного формату під назвою «Інша сторона газети» (Die anders Seite der Zeitung), в якій пропонує рекламодавцям ознайомитися з концепцією газети в недалекому майбутньому. Видавцям газет, як вважають учасники Асоціації, протягом найближчих двох років доведеться вийти на новий рівень, якщо вони хочуть вижити на цьому висококонкурентному ринку новин. Для цього їм доведеться зробити свої видання більш інтерактивні, більш вузькими і більш релевантними. Примітно, що в брошурі використовується мінімум тексту, що зумовлено вибраним форматом постера. Більшу частину обсягу займають графічні малюнки відомого ізраїльського ілюстратора Номи Бар (Noma Bar) і короткі підписи до них, які пропонують нові шляхи подолання затяжної газетного кризи, який цілком може закінчитися зникненням газет як таких. Зокрема, у брошурі наводяться такі постулати: «Ранкові газети пробуджують покупця в читачі», «Газетні оголошення з'являються не тільки на сторінці. Вони з'являються у свідомості», «Газета. Безліч ЗМІ в одному», «Газета - це привнесення духу спільноти в будинок», «Газети можуть перетворити рекламу новини», «Молоді люди сьогодні читають газети завтрашнього дня».

Кампанія по просуванню газет «Інша сторона газети» була розроблена рекламним агентством Ogilvy Germany (Франкфурт) за участю виконавчих директорів Стефана Вогеля (Stephan Vogel) і Маттіаса Стората (Matthias Storath).

реклама газет

реклама газет

реклама газет


Дивіться також


18 сентября 2019 года

Можливо Вас зацікавить

Парк відпочинку в аеропорту

Сучасні аеропорти облаштовані на благо комфорту пасажирів та зустрічаючих. У них можна знайти комфортабельні зали очікування з

View

Чашка кави за один поцілунок

Де це рахунок оплачують поцілунками? В австралійському (а саме - в Сіднейському, столичному) кафе під назвою The Metro St.

View

Жорстка соціальна реклама

Творці соціальної реклами шукають нові способи «достукатися» до своєї аудиторії. Проведені дослідження та опитування громадської думки показують,

View

Громадська діяльність

Коли в країні і світі вирує криза, саме час подумати про те, як з нього можна видертися.Взяти самі основні

View

Дитяча психологічна гра на основі проективних методик

або Як перетворити рисуночный тест в успішну комп'ютерну гру для дітей Дитяча гра Night Zookeeper - для планшетів, смартфонів і

View

Франчайзинг ресторанного бізнесу

У поточний час Франчайзинг ресторанного бізнесу та фаст-фудів є дуже процвітаючим сектором.Необхідно підкреслити те, що франчайзинг фаст-фудів і ресторанів

View

Створення софта для батьків

Babble Soft - сімейний бізнес, який займається створенням програмного забезпечення для батьків і нянею. Ці програми допомагають організовувати процеси по

View

Ігрова консоль для собак

У полку девайсів для домашніх чотириногих - прибуло! Ігрова консоль для одиноких собак називається CleverPet і призначена,

View