Ароматна реклама дитячих товарів в газетах Johnson & Johnson

Найчастіше ми недооцінюємо роль запахів у нашому житті. З усіх органів чуття дотик представляється багатьом людям не найважливішим. Дійсно, навіть тимчасове погіршення зору або слуху викликає великі незручності і сильно ускладнює життя. А от проблеми з нюхом здаються не такими серйозними. Насправді, запахи мають велике значення. Вміння їх розпізнавати дозволяє нам насолоджуватися повною мірою їжею, впливає безпосередньо на наші емоції і настрій і ... досить часто допомагає маркетологам продавати нам свою продукцію. Аромати успішно використовуються в мерчендайзинг (багато смачні запахи в торговельних залах синтезуються штучно), в друкованій рекламі (ароматизовані сторінки, пробники і т. Д.) І в позиціонуванні самих продуктів (класичні аромати свіжості і чистоти, з якими у нас асоціюються запахи лимона, лаванди, «після дощу» та ін.).

Кілька тижнів тому компанія Johnson Johnson вирішила нагадати своєму дорослому цільової аудиторії про щасливе дитинство, ароматизовані сторінки в газетах зі своєю рекламою. Для залучення уваги до рекламної кампанії «Сила ніжності» (Power of Gentle), яка проходила в Індії, окремі смуги з рекламою дитячих товарів таких видань, як The Times of India, The Hindu і Malayala Manorama, були просякнуті запахом дитячої присипки. Причому для цього не використовувалися ні якісь просунуті технології, ні спеціальні ароматизовані чорнило. Коли всі смуги були роздруковані, «на першу і другу сторінки за допомогою спрею розпорошили ароматизатор, використовуваний в дитячій присипці Johnson Johnson, який гарантує довготривалий ефект », - ділиться секретами генеральний директор по маркетингу товарів для новонароджених JJ амей Данг (Ameya Dangi). «Читачі газет, відкриваючи видання, відразу ж відчувають запах дитячої присипки», тобто їм не потрібно нічого отскребать, терти або відклеювати, як в інших випадках ароматизованої реклами в друкованих засобах масової інформації. «Ми вибрали цю можливість, щоб пробудити у людей почуття ностальгії і повернути їм приємні й радісні моменти, які нагадують їм про материнство», - розповідає Данг.

Про результати цієї рекламної кампанії не повідомляється, але відомо, що Johnson Johnson найближчим часом не планує ароматизувати сторінки друкованих видань за межами Індії. Швидше за все, головна причина полягає в занадто високу вартість такої креативної ароматною реклами.

реклама дитячих товарів