Заміна вихідних установок

Творча людина - це та людина, яка вміє поглянути на повсякденне життя під іншим (часто протилежних) кутом зору. В давнину такі люди називалися філософами. Головне правило філософського (і випливає з нього наукового) мислення: все піддавати сумніву. Особливо варто піддавати сумніву те, що здається безсумнівною. Адже саме ті самі «безперечні» речі і їх розпорядок: головні оселі стереотипів і поганих звичок, які тягнуть нас назад і не дають народжуватися геніальним ідеям.

Коли ж звичка стає «поганий», коли вона стає стереотипом?

Якщо дуже довго зберігається без переосмислення, без витрушування з неї пилу і просушування на сонці, без критики. Іншими словами, корисний навик стає шкідливою звичкою тоді, коли її довгий час не піддають сумніву, не переглядають.

Є старий класичний приклад, що ілюструє цю думку.

Одна жінка завжди, перед тим, як варити м'ясо, різали його на два шматки. Одного разу вона подумала: навіщо їй це потрібно, чому вона так робить?

Тоді вона згадала, що так варила м'ясо її мати. Жінка зателефонувала своїй матері і задала їй питання: чому вона завжди варила м'ясо, розрізаючи його на два шматки?

Мати тут же відповіла, що так робила її мати.

Тоді вони спільно зателефонували бабусі (благо, вона жила і здравствовала!) і поставили їй те ж питання. І ось, що сказала бабуся. «У нас був тільки один казанок, для м'яса. І він був настільки маленький, що шматки м'яса, які нарізав м'ясник, ніколи не влазили в нього цілком!»

Першочергове завдання креативної особистості: прокинутися від сну наяву», від механічних дій, чинених необдумано.

Найпростіше, що можна при цьому зробити - відмовитись від традиційного погляду на те, яким повинен бути порядок речей. А відмовившись, тут же спробувати застосувати зворотний порядок (тому що найпростіше, звичайно, йти від зворотного, програвати антисценарий). А, зробивши так, подивитися, що з цього вийде.

Хто міг уявити собі, що є якийсь інший спосіб продавати речі, крім як схема: «Продавець стоїть за прилавком і вручає речі Покупцеві після того, як той сплатив їх у касі»?

Хтось уявив собі іншу схему - Продавця немає взагалі. Покупець бере речі сам і тільки потім оплачує їх у касі.

Так виникла ідея супермаркету (універмагу самообслуговування), якій зараз навряд чи кого здивуєш.

Найпростіше, що Ви можете зробити - це подумки конструкт, протилежний існуючого (негатив фотографії) і спробувати впровадити його в життя. Як правило, більшість таких спроб приречені на успіх.

Приклад Перший.

Всі звикли до того, що вендингові автомати видають готовий, запечатаний в целофан фастфуд. Але знайшлися креативні бізнесмени, які перевернули цю модель, придумавши вендінговий автомат, який... пече і поливає кетчупом піцу, прямо на очах у покупця. Те, що робить кухар в хорошому ресторані, тепер робить автомат. Технічно ж це виявилося зовсім нескладно. Складно було перемогти своє стереотипне мислення.

Приклад Другий.

Всім відомо, що компанії, коли вони тестують новий продукт, випускають на вулиці молодих людей з пробниками. І молоді люди нав'язують ці безкоштовні зразки товару перехожим або відвідувачам супермаркетів.

Однак знайшлися такі креативні бізнесмени, які переглянули цю ідею, придумавши ... магазин пробників. Тепер споживач повинен сам йти в якесь місце і там купувати за гроші те, що раніше приходило до нього безкоштовно з нав'язливих рук комівояжера. Здавалося б - дурна і провальна бізнес-ідея? Анітрохи! Коли перший такий магазин пробників відкривався - виникла тиснява, так і тепер споживач охоче купує річні підписки на різноманітні пробники, працюючи за свої (і немалі) гроші «піддослідної щуром».

Тому, слід пам'ятати: все, що здається абсурдним і таким, що суперечить традиції, що склалася, часто не просто «працює», але і стає справжньою сенсацією у світі бізнесу. Треба тільки не побоятися запустити цей проект.