Заміна вихідних установок

Творча людина - це та людина, яка вміє поглянути на повсякденне життя під іншим (часто протилежних) кутом зору. В давнину такі люди називалися філософами. Головне правило філософського (і випливає з нього наукового) мислення: все піддавати сумніву. Особливо варто піддавати сумніву те, що здається безсумнівною. Адже саме ті самі «безперечні» речі і їх розпорядок: головні оселі стереотипів і поганих звичок, які тягнуть нас назад і не дають народжуватися геніальним ідеям.

Коли ж звичка стає «поганий», коли вона стає стереотипом?

Якщо дуже довго зберігається без переосмислення, без витрушування з неї пилу і просушування на сонці, без критики. Іншими словами, корисний навик стає шкідливою звичкою тоді, коли її довгий час не піддають сумніву, не переглядають.

Є старий класичний приклад, що ілюструє цю думку.

Одна жінка завжди, перед тим, як варити м'ясо, різали його на два шматки. Одного разу вона подумала: навіщо їй це потрібно, чому вона так робить?

Тоді вона згадала, що так варила м'ясо її мати. Жінка зателефонувала своїй матері і задала їй питання: чому вона завжди варила м'ясо, розрізаючи його на два шматки?

Мати тут же відповіла, що так робила її мати.

Тоді вони спільно зателефонували бабусі (благо, вона жила і здравствовала!) і поставили їй те ж питання. І ось, що сказала бабуся. «У нас був тільки один казанок, для м'яса. І він був настільки маленький, що шматки м'яса, які нарізав м'ясник, ніколи не влазили в нього цілком!»

Першочергове завдання креативної особистості: прокинутися від сну наяву», від механічних дій, чинених необдумано.

Найпростіше, що можна при цьому зробити - відмовитись від традиційного погляду на те, яким повинен бути порядок речей. А відмовившись, тут же спробувати застосувати зворотний порядок (тому що найпростіше, звичайно, йти від зворотного, програвати антисценарий). А, зробивши так, подивитися, що з цього вийде.

Хто міг уявити собі, що є якийсь інший спосіб продавати речі, крім як схема: «Продавець стоїть за прилавком і вручає речі Покупцеві після того, як той сплатив їх у касі»?

Хтось уявив собі іншу схему - Продавця немає взагалі. Покупець бере речі сам і тільки потім оплачує їх у касі.

Так виникла ідея супермаркету (універмагу самообслуговування), якій зараз навряд чи кого здивуєш.

Найпростіше, що Ви можете зробити - це подумки конструкт, протилежний існуючого (негатив фотографії) і спробувати впровадити його в життя. Як правило, більшість таких спроб приречені на успіх.

Приклад Перший.

Всі звикли до того, що вендингові автомати видають готовий, запечатаний в целофан фастфуд. Але знайшлися креативні бізнесмени, які перевернули цю модель, придумавши вендінговий автомат, який... пече і поливає кетчупом піцу, прямо на очах у покупця. Те, що робить кухар в хорошому ресторані, тепер робить автомат. Технічно ж це виявилося зовсім нескладно. Складно було перемогти своє стереотипне мислення.

Приклад Другий.

Всім відомо, що компанії, коли вони тестують новий продукт, випускають на вулиці молодих людей з пробниками. І молоді люди нав'язують ці безкоштовні зразки товару перехожим або відвідувачам супермаркетів.

Однак знайшлися такі креативні бізнесмени, які переглянули цю ідею, придумавши ... магазин пробників. Тепер споживач повинен сам йти в якесь місце і там купувати за гроші те, що раніше приходило до нього безкоштовно з нав'язливих рук комівояжера. Здавалося б - дурна і провальна бізнес-ідея? Анітрохи! Коли перший такий магазин пробників відкривався - виникла тиснява, так і тепер споживач охоче купує річні підписки на різноманітні пробники, працюючи за свої (і немалі) гроші «піддослідної щуром».

Тому, слід пам'ятати: все, що здається абсурдним і таким, що суперечить традиції, що склалася, часто не просто «працює», але і стає справжньою сенсацією у світі бізнесу. Треба тільки не побоятися запустити цей проект.

Дивіться також


28 марта 2024 года

Можливо Вас зацікавить

Як підібрати назву для інтернет магазину

Чітко орієнтуйтеся на аудиторію, на яку буде спрямований магазин. Тобто, вибираючи назву інтернет магазину, обов'язково враховуйте, хто

View

9 порад по раціональному розподілу робочого часу

Як правильно і ефективно організувати робочий час?Цим питанням задаються багато.Якщо порахувати, скільки часу ви вбиваєте на робочому місці на неважливі порожні

View

Бікіні-автомийка

Підприємці вже не знають, як відбудуватися від конкурентів і привернути на свою автомийку вдячних клієнтів. Вдячні клієнти з

View

Ідеї в кондитерському бізнесі: Прикраси - заготовки для випічки

Попит на торти був, є і буде завжди. Люди люблять свята, люблять відзначити ці свята тортиками, особливо красивими і

View

Дерев'яний еко-фільтр для кави накопичує аромат кави

Фільтр Canadiano - це не просто еко-виріб, це не просто красивий «хипстерский» (як стверджують самі виробники!) фільтр для кави,

View

Перспективна візуальна мотивація для тих, що худнуть

Люди, які прагнуть схуднути, потребують сильної мотивації. Це факт і незаперечна істина. Згідно з дослідженнями, більшість «добровольців» кидають цю невдячну затію

View

Робот для оцінки стану висотних будівель

Існує кілька різних способів оцінки технічного стану будівель і споруд, але всі вони вимагають чимало сил і

View

Креативна реклама сосок

Реклама товарів, призначених для малюків першого року життя, як правило, адресована їх мамам. Саме вони визначають, що

View