Історія успіху Coca-Cola

Сьогодні Coca-Cola - найвідоміший у світі безалкогольний напій. Бренд Coca-Cola є одним з найбільш успішних і впізнаваних на планеті, експерти оцінюють його більш ніж в 80 мільярдів доларів.

За всю історію існування компанією Coca-Cola було вироблено стільки напою, що якщо всю Кока-колу роздати в пляшках, то кожен житель планети отримав би по 780 пляшок цього напою. І хто б міг подумати, що перший рік існування газованого напою виявився збитковим для його творців.
Початок ...
Травень 1886, Атланта. Південь країни все ще зализує рани, болісно переживаючи свою поразку в громадянській війні; люди шукають розради в фундаменталістської релігії та патентованих лікарських засобах. Універсальні засоби, рекламовані як «ліки від усіх хвороб», ввозилися з північних штатів.

Як правило, вони представляли собою спиртові настоянки, а жителі півдня якраз в той момент розгорнули активну кампанію за здоровий спосіб життя, що включає непримиренну боротьбу з пияцтвом. Тому їх фармацевти вже почали замінювати спирт іншим інгредієнтом, що вважався безпечним, не шкідливим для здоров'я і «морально чистим». Цим інгредієнтом був ... кокаїн.
Місцевому фармацевту Джону Стіту Пембертону довелося під тиском активістів Товариства непитущих змінити рецептуру напою, що називався «Французька винна кока - ідеальний тонік для стимуляції роботи мозку», і усунути спирт, замінивши його речовиною, що дає не менший тонізуючий ефект. Така речовина він знайшов в горіхах коли, стимулятора, завезеного рабами з Африки. Раби говорили, що кола похмільну головний біль «як рукою» знімає. Пембертон змішав екстракт горіхів коли з напоєм кока, вперше з'єднавши ці два найсильніших стимулятора. Отримана рідина була дійсно потужним тонізуючим засобом. Ось тільки смак у напою був огидним, і сивобородий Пембертон змушений був витратити ще багато часу наполегливої праці, нескінченно компануя різні масла, трави і екстракти. Неприємний смак нової психотропної зілля було потрібно заглушити, і це вдалося.
Тоді «Кока-Кола» ще не була газованої. Рідина являла собою густий, солодкий сироп бурого кольору в пляшках з-під пива. Пембертон поставляв новий напій в аптеки міста Атланта, а власники аптек продавали його або пляшками по 25 центів за штуку, або в розлив, причому в останньому випадку вони розбавляли напій водою, щоб його легше було проковтнути. «Безалкогольний тонізуючий напій» став користуватися деяким попитом як освіжаючий, підбадьорливий лимонад і як засіб від похмілля для тих жителів півдня, які ще не піддалися істерії тверезості, бушувало навколо.

Новий смак

Того літа в аптеці Якобса, де продавали «Кока-Колу», відбулася подія, наслідками межує з землетрусом. Один з покупців страждав важким похміллям. Він купив пляшку сиропу «Кока-Кола» і попросив Уіллі Венейбла, розливають содову, відкрити пляшку і розвести сироп водою. Венейбл не хотів йти в інший кінець приміщення до водопровідного крана і запитав відвідувача, чи не буде той проти, якщо він розведе напій содової замість звичайної води. Відвідувачу було все одно, його мучив головний біль. Він залпом випив Шипучі «Кока-Колу», розведену содової, і раптом вигукнув:
- Ей, ось це - так! Здорово! Це куди краще, ніж з водопровідною водою!
Ці слова миттєво рознеслися по Атланті, і всі стали пити тільки так, з содовою.
У той же самий літо в Атланті вступив в дію сухий закон: відтепер спиртні напої заборонялися офіційно. Обсяг продажу «Кока-Коли» виріс з 25 галонів до 1049 галонів за рік, в основному завдяки турботам партнера і спонсора Пембертона, Френка Робінсона, який дав назву «Кока-Кола» і придумав логотип, використовуваний і сьогодні. Робінсон був далекоглядним підприємцем і бізнесменом. Він познайомився з Пембертоном при продажу нерухомості. Але, замість операцій з нерухомістю, Робінсон захопився виробництвом і рекламою нового напою Пембертона, «ідеального стимулятора мозку», що мав, по всій видимості, величезний комерційний потенціал. Робінсон став працювати на «Кока-Колу» і залишився вірним їй до кінця, хоча інші власники бізнесу змінювалися кілька разів. Робінсон ж до відходу у відставку майже тридцять років служив «Кока-Колі».
У 1887 році, незважаючи на рясне споживання життєдайного напою, Пембертон ослаб здоров'ям. До того ж, «Кока-Кола» не приносила доходу, достатнього для того, щоб фірма знайшла фінансову незалежність, і Пембертон за дуже скромну суму продав дві третини своєї частки Уіллісу Венейблу, тому самому, який вперше розвів сироп з содовою шипучкою. Інвентарний опис, складена Пембертоном до часу перепродажу бізнесу, дає нам ключ до ретельно засекреченими рецептом «Кока-Коли», а саме: масло лимона, олія лайма (lime - сорт дрібних зелених лимонів зі своєрідним гіркуватим смаком і сильним ароматом), олія мускатного горіха , екстракт мускату, екстракт листя коки, ванілін, цитрусова кислота, апельсиновий еліксир, масло неролі (з квіток апельсинового дерева) і кофеїн.
Пембертон помер у злиднях 16 серпня 1888 і був похований на кладовищі для бідних, і тільки 70 років потому засновнику компанії «Кока-Кола» поставили кам'яний надгробок. Перед смертю він продав акції, що залишилися Азе Кандлеру, процвітаючому колезі-фармацевту. У співпраці з двома партнерами Кандлер викупив у Венейбла та інших інвесторів все акції «Кока-Коли». Повне володіння компанії - з потрохами і секретним рецептом - обійшлося Кандлеру в 2300 доларів.