«Живий» банкомат бореться з дитячою неписьменністю

чи соціальна реклама проти дитячої неписьменності

На жаль, однією з найактуальніших проблем двадцять першого століття залишається ... неграмотність населення. Одні компанії випускають банкомати, які використовують біометричні дані, що дозволяє користуватися їх послугами навіть тим людям, які не знайомі з буквами та цифрами, а інші використовують звичайні банкомати для соціальної реклами та збору пожертвувань на боротьбу з неписьменністю населення.

Приміром, в Перу поширеність неписьменності серед молодого населення країни у віці до 12 років набуває страхітливий масштаб. Сім з десяти перуанських дітей не вміють читати. Іспанська благодійний фонд BBVA Foundation знайшов оригінальне рішення щодо залучення уваги громадськості до цієї проблеми і зі збору пожертвувань на ліквідацію дитячої неписьменності в країні за допомогою звичайних ...

банкоматів. У той момент, коли до банкомату підходить людина і намагається прочитати безглузду напис на моніторі, замість неї з'являється чоловік, який розповідає про соціальну проблему дитячої неписьменності в Перу і про фонд BBVA, який запустив програму навчання читання. Наприкінці своєї промови «хлопець в банкоматі» пропонує користувачеві зробити пожертвування, яке піде на реалізацію програми підвищення грамотності населення. Звичайно, в банкоматі немає ніякого людини. Відео реклами в банкоматі за участю професійного актора було знято заздалегідь на тлі декорацій, що відтворюють внутрішню частину машини. Воно транслювалося на тисячах банкоматах, встановлених по всій країні. За тиждень його переглянули понад 42 тисяч перуанців. Кілька сотень тисяч людей з усього світу побачили ролик в інтернеті. Ідея реклами в баномате належать перуанському рекламному агентству Volver d6, розташованому в місті Ліма.

Витрати на реалізацію такої незвичайної соціальної реклами прагнуть до нуля, а її ефективність дорівнює практично ста відсотками: до аудиторії звертаються в той самий момент, коли люди як ніколи розуміють важливість і необхідність вміння читати (інакше вони просто не зможуть скористатися послугами банкомата) і де вони можуть негайно під враженням від побаченого зробити внесок.