Креативна соціальна реклама

Всі люди знають, що сміття потрібно викидати в спеціально відведені для цього місця, але, на жаль, мало слідують цьому простому правилу. Для боротьби з цим і для підвищення свідомості громадян створюються цілі громадські організації. Серед них, наприклад, некомерційне об'єднання Keep America Beautiful («Збережемо Америку красивою»). Ця організація спільно з Ad Council запустила в США інтегровану рекламну кампанію The Recycling Campaign («Кампанія з переробки»), яка проходить під слоганом: «Я хочу бути переробленим» (I want to be Recycled).

Головна героїня відеоролика «Подорож» (Journey) - звичайна пластикова пляшка з-під йогурту, яка опинилася на вулиці під ногами перехожих і пускається в довгу й небезпечну подорож, що закінчується в сміттєвому баку, щоб стати частиною корисною і потрібною вуличної лавки.

«Подаруйте своєму сміттю нове життя», - закликають творці реклами.

Кожен американець, в середньому, виробляє 4,4 фунта (майже два кілограми) сміття в день, і тільки 35% від цього сміття йде на переробку. Нова кампанія, яка проходить, в тому числі і в інтернеті на сайті iwanttoberecycled.org, повинна збільшити цей відсоток. Її творці вважають, що жалісливі історії, розказані від імені самого сміття, повинні підвищити свідомість американців і змусити їх донести чергову банку або пляшку до сміттєвого бака зі знаком вторинної переробки.

Соціальна реклама, яка транслюється по телебаченню і онлайн, повинна збільшити обізнаність людей про те, як і де сміття переробляється і скільки користі його переробку приносить суспільству. Ідея креативної соціальної реклами гранично проста: відходи самі хочуть бути чимось більшим, ніж звичайним сміттям, і громадяни можуть подарувати їм шанс на друге і більш довге і щасливе життя.

Всього було знято три відеоролика: згадане вище «Подорож», «Стадіон» (за бляшанку, яка хоче стати частиною стадіону) і «Лавка» (за участю виконавчого директора підрозділу Keep America Beautiful «Збережіть Айову красивою» Джеррі Шнепфом).