Маркетинговий хід. Інтерактивний каталог Ikea в телефоні

Все більше і більше компаній використовують технологію доповненої реальності в своїй рекламі. Не відстає від них і шведський виробник меблі та аксесуарів для дому Ikea, який представив мобільний додаток з використанням цієї технології для свого нового каталогу. Додаток дає можливість власникам планшетів і смартфонів переглядати фотографії і відео, отримувати рекомендації фахівців та інші додаткові матеріали. Для того щоб побачити «захований» контент, досить навести камеру мобільного пристрою з встановленою програмою на значок телефону в друкованому каталозі.

Новий інтерактивний каталог Ikea і ролик про нього були створені відомим рекламним агентством McCann. У своєму брифі замовник поставив завдання «вдихнути в каталог нове життя».

Втім, бажання вивести свою рекламну продукцію на новий рівень директор з глобальних комунікацій Ikea Лена Симонссон Бергу (Lena Simonsson Berge) пояснює зовсім не падінням споживчого інтересу, а далекоглядністю компанії. Каталоги Ikea завжди користувалися популярністю серед аудиторії. Багато хто навіть колекціонують рекламні матеріали компанії з першого року її існування. Однак фахівці з маркетингу припускають, що зниження інтересу цілком можливо в майбутньому часі, тому настала пора розширити канали розповсюдження інформації.

«Ми не збираємося чекати цього спаду, - говорить Бергу. - Наші каталоги, як і раніше, є потужним маркетинговим інструментом, але наша компанія не хоче залишатися однією з багатьох. Ми хочемо виділятися на фоні інших ». Сторінки нового інтерактивного каталогу, який вийшов 30 липня, можна сканувати за допомогою мобільного додатку. Всупереч очікуванням воно використовує не поширену QR-кодування, а новітні технології розпізнавання зображень від Metaio. Це дає можливість надалі розширити види пропонованого користувачам контенту. Поки каталог Ikea 2013 має 43 інтерактивних функції.

Звичайно, це далеко не перший мобільний додаток, що дає споживачам можливість дізнатися більше про пропонованої продукції. Але, мабуть, компаніям, які продають меблі та інші товари для дому, воно підходить якнайкраще. Люди хочуть мати уявлення про те, як нові меблі буде виглядати в їх квартирі або будинку, і Ikea дає їм таку можливість.

До речі, структура традиційної друкованої версії каталогу також була дещо змінена: нова подача інформації повинна полегшити споживачам пошук цікавлять їх товарів. Крім того, в каталозі з'явилося ще більше порад і рекомендацій по оформленню інтер'єру та організації простору будинку або квартири. Також співробітники McCann отримали завдання з удосконалення сайту компанії. Як повідомляє прес-служба, його структура залишиться колишньою, але сам ресурс стане ще більш зручним і простим у використанні.