Перший поп-ап магазин Etsy в Сіднеї

Головний недолік інтернет-магазинів - неможливість побачити товар «вживу». І в першу чергу, цей недолік грає свою роль при продажу незвичайних товарів (наприклад, хендмейд). З цієї причини найбільший і відомий у світі онлайн-магазин з продажу виробів ручної роботи Etsy.com вирішив частково перейти і в оффлайн, відкривши свій перший поп-ап магазин в центрі Сіднея. Проект втілився в життя за участю компанії Popup Brands, яка займається орендою приміщень для таких «тимчасових» магазинів. Магазин у форматі pop-up - відносно нове явище, яке виникло завдяки поширенню інтернету і появи численних інтернет-компаній. Найчастіше багато товари можна придбати тільки через інтернет, що дещо ускладнює вибір і знижує продажу.

Слоган сіднейського поп-ап магазину Etsy, що відкрився в грудні, свідчить: «Звідки унікальні подарунки ведуть своє походження». Він же і пояснює мету сезонного магазину, виступаючого, по суті, в ролі різдвяної виставки-продажу авторських робіт. Продажу - зовсім не головна мета такого магазину. Справді, авторські роботи - хоча й штучний товар, але в масі своїй, коштує не так дорого, щоб окупити всі витрати на оренду. Крім того, безпосередньо в магазині товар, який сподобався придбати не вийде. Його відвідувачі можуть побачити і помацати виставлені зразки, пофотографувати їх, але при бажанні стати власником одного з них потенційним покупцям доведеться зайти у відповідний магазин на Etsy і оформити покупку онлайн.

Перш за все, Etsy сподівається таким способом привернути більше уваги до бренду. На території її магазину весь грудень будуть проводитися різні майстер-класи та розіграші заклик, а в спеціальній Фотобудка можна сфотографуватися з одним з найзнаменитіших товарів Etsy, який став негласним символом онлайн-майданчики, - чорними вусами на палички (тренд Nerd).

«Поп-апи дарують покупцям унікальну можливість потримати в своїх руках речі, які вони звичайно можуть побачити лише онлайн. У такого формату багато переваг, і все більше компаній звертаються до нього, щоб спробувати себе в роздрібних продажах », - розповідає мережевих видань австралійський менеджер Etsy Джейсон Чак (Jason Chuck).

поп-ап магазин