Додайте «полунички»

Всі чудово знають, що рекламні образи «продають» аж ніяк не товар, а архетипи, які живуть в колективному несвідомому. Продається не сік з консервантів, яким жодна нормальна людина при здоровому глузді не стане поїти своїх аллергічні дітей, а Цінності Повної Традиційною Сім'ї. І плювати всім, що сьогодні традиційна сім'я це найчастіше - мама, дитина і ... мамина мама, тобто, бабуся. У рекламі ми бачимо те, про що мріємо: жіночна мама, сильний тато-сім'янин, що не косить очима «наліво», і парочка чудних, чомусь завжди різностатевих, дітей. Так, фантазії у рекламників немає. А ось у Вас вона повинна бути!

Один з безвідмовно успішних способів щось продати - це привнесення в рекламний текст (особливо візуальний) якоїсь «полунички», тобто сексуально привабливого образу.

Але й тут рекламщики як завжди все зіпсували. Причому зіпсували вони життя не тільки собі, а й усім нам. Існує один їхній старий слоган: «Що б ти не продавав, продавай голу ж_пу».

Століття лобового використання цієї стратегії привів суспільство до того, що сексуально аттрактивность образ асоціюється у нас тепер не з сексом, а з ... товарами народного споживання. Гола ж_па перестала бути кому-небудь цікава. Це прикро і для товарів, які тепер ніхто не знає як рекламувати, і для самої голої ж_пи, яка тепер не знає, куди себе подіти.

Давайте розберемося з ситуацією. З одного боку, суспільство явно переситилося еротикою. З іншого боку, секс з товариства таки нікуди не подівся. Він продовжує існувати, але тільки ... в яких формах, в якому вигляді?

Ось це Вам і належить з'ясувати.

У чудового письменника Лінор Горалік є роман «Ні». Насправді, в житті, сама Лінор Горалік - це зразок креативності в хорошому сенсі цього слова. І всім нам варто у неї повчитися. І в своєму романі письменник продовжує «гнути» цю ж креативну лінію.

Вона описує суспільство майбутнього, в якому знято заборону на секс. І скоро в цьому суспільстві все художники приходять до страшного творчої кризи, колапсу. Тому що, скажемо по секрету, смерть сексуальності означає смерть людства, кінець світу або принаймні, нашого біологічного виду ... Не може бути житті людства на Землі без сексу, без Ероса, без сил Лібідо. Так не буває. Значить треба шукати. Будемо шукати.

Будемо шукати і ми, що живуть не в світі роману Лінор Горалік, а в нашій сьогоднішній дійсності.

До речі кажучи, можна піти по дуже дієвого, хоча і простим шляхом. А саме: продавати людям не чужий образ (кому він потрібен?) А «їх власну» сексапільність. Так вчинили виробники морозива з інгредієнтами, що підвищують бажання, так вчинили продавці «парфумів з феромонами» ...

Але не кожен товар можна пристосувати під цей метод, на жаль. Навіть самий хороший ноутбук не натрёшь афродизіаком, як окраєць часником і не польёшь феромонами, як квітка рідким добривом. А треба б.

Вихід є. Він полягає в тому, що творцям «полунички» потрібно піти від шаблону, від того, що завгодно масі, більшості.

Бо немає ніякої «маси» і ніякого «більшості». Те, що вони нібито десь «є», (в сірих і сумовитих панельних дев'ятиповерхівках, наприклад) це велика брехня тих, хто дозволяє собі судити зверхньо про «смаках натовпу», відмовляючи їй у індивідуальності і елементарну повагу. Ось і розплачуються за свою недбалість.

У 50-і роки, в Америці, ця ситуація вже мала місце бути. Проте все знову повертається на круги своя.

У якийсь момент маркетологи Голлівуду прорахували, що попит на фільми, де фігурують гламурні фарбовані блондинки, стрімко падає.

І тоді вони придумали геніальний вихід із ситуації. Вони винайшли спосіб Next-door-girl, що в перекладі на російську мову означає «сусідська дівчина».

«Я дивлюся їй услід. Нічого в ній немає. А я все дивлюся. Око не відводжу ».

Ця веснянкувата, з кривими зубами (що не знала в дитинстві дорогих послуг ортодонта, виліпив ідеальний прикус), з чубком, підстригати в домашніх умовах, ця дівчинка стала секс-символом Америки 60-х. Дівчина з волоссям дивного кольору, небездоганна не модель ...

А потім слідом за голлівудськими режисерами і продюсерами, режисери і продюсери всього світу (в СРСР цей бум почався в 60-х) кинулися в провінційні міста, в «ведмежі кути», і стали там приставати до скромних дівчатам, які поспішають із заводу додому, в гуртожиток, з питанням, що ввійшли в легенду: «Дівчина, Ви хочете зніматися в кіно?»

Справа в тому, що коли ми думаємо і пишемо про «полунички», потрібно розуміти, що полуничка полунички - різниця. Є полуниця, яка з'являється щодня в супермаркеті в 6:00 ранку. А є полуниця, яка з'являється на сільських грядках в кінці травня і вже відходить до двадцятих чисел червня. Одна полуниця - пахне, а інша - ні. Одна «спрацює» як рекламний образ, а інша змусить схопити пульт і гидливо піти на іншу кнопку.

Вгадайте, яку з цих двох «клубнічіна» я порекомендувала б Вам як стимул для натхнення?