Соціальний експеримент від Dove

У своїй рекламі косметики бренд Dove виходить з міркування, що будь-яка жінка красива сама по собі, і з цією природною красою не зрівняється жодна фотомодель. Однак багато жінок не вірять в себе і оцінюють свою зовнішність надто упереджено, що не дозволяє їм розкрити свою красу повною мірою. Для того щоб довести це, компанія провела невеликий соціальний експеримент, який повністю відповідає загальній рекламної стратегії бренду з фокусом на «реальному» красі. За допомогою вона звернулася до судового художнику портретів Джилу Замора (Gil Zamora), який пройшов курс підготовки в ФБР. Замора спеціалізується на складанні портретів підозрюваних зі слів свідків злочину.

В ході експерименту художник спочатку робив начерки портрета жінок-учасниць проекту, ґрунтуючись на їх власному описі себе.

Потім він малював другий портрет кожної з них, але на цей раз зі слів випадкових незнайомців, які вперше зустріли цих жінок у цей день. Потім обидва портрета містилися поруч, і учасниці дивувалися тому, наскільки сильно ці зображення відрізняються один від одного.

Реклама косметики під назвою «Нариси реальної краси» (The Real Beauty Sketches) проходить в інтернеті - на сайті, присвяченому проекту (dove.com/realbeautysketches), і в Twitter з хештегом #wearebeautiful («ми гарні»). Вона була розроблена рекламним агентством Ogilvy Brazil за участю креативного директора Ансельмо Рамоса (Anselmo Ramos) і арт-директора Дієго Мачадо (Diego Machado). Відеоролик був знятий режисером Джоном Кері (John X Carey) з студії Paranoid US.

Вже протягом кількох років Dove проводить рекламні кампанії, засновані на ідеї «реальної краси». Для участі в роликах, присвячених рекламі косметичної продукції, запрошуються не моделі, а звичайні жінки.

Причому до їх зовнішності, зростання, віку, ваги не ставляться ніякі особливі вимоги. Так, наприклад, в 2007 році в телевізійній рекламі вікової косметики серії Pro-Age від Dove взяли участь чотири жінки п'ятдесят і шістдесят з гаком років з Чикаго, Лондона і Берліна. Правда, тоді ця реклама викликала скандал, так як багато телевізійні канали відмовилися розміщувати ролик з-за наявності в ньому оголеної натури.