Соціальна реклама Nestle проти деменції

Проблема деменції - старечого маразму - представляє актуальність не тільки для нашої країни. Так, відомий виробник шоколаду та іншої солодкої продукції Nestle адресував свою незвичайну рекламну кампанію, яка проводиться на території Великобританії та Ірландії, літнім людям, що страждають від цієї недуги.

У багатьох дорослих людей збереглися в пам'яті приємні спогади про смак шоколаду, яким вони ласували в дитинстві. Компанія Nestle розмістила на своєму сайті кілька варіантів «пам'ятної» упаковки в ретро-стилі для ряду своїх продуктів, які були давно зняті з виробництва: Aero, Nestle Milk, Rowntree's Dairy Box та ін. Оригінальний соціальний проект був розроблений за участю британського Товариства Альцгеймера ( Alzheimer's Society), мета діяльності якого - підтримка людей з розладами пам'яті.

За результатами дослідження цієї спільноти було встановлено, що демонстрація зображень з давнього минулого дозволяє пробудити у пацієнтів позитивні спогади з довготривалої пам'яті. Дослідження проводилися з використанням ретро-упаковки в двох групах підтримки, які працюють з людьми, страждаючими деменцією. Всі дизайни були надані з архіву Nestle. Зокрема, хворим демонструвалися постери 50-х років, ярлики, фотографії, різні види і упаковки, і коробок.

Всі ці рекламні матеріали можна вільно завантажити з сайту компанії і роздрукувати в реальному розмірі, а потім упакувати в неї солодку продукцію Nestle. Крім того, в рамках рекламної кампанії проти деменції, швейцарський виробник шоколаду випустив обмежену колекцію старих версій ласощів британських брендів компанії, які випускалися багато років тому (наприклад, Rowntree's Dairy Box, шоколадний батончик Motoring, Chocolate Pie). Як відомо, пам'ять на смак грає не менш важливу роль в нашому житті, ніж візуальна пам'ять. Стимулювання таких спогадів за допомогою предметів, образів і смаків з минулого дозволяє ефективно тренувати довготривалу пам'ять навіть при серйозних недугах.

«Навіть щось настільки просте, як стара добра упаковка, може пробудити яскраві спогади про старі часи, - каже голова Товариства Альцгеймера Елісон Кук (Alison Cook). - Цей захід допоможе близьким взаємодіяти з людьми, хворими деменцією, найбільш позитивним чином і має всі шанси поліпшити якість життя 800 тисяч британцям, які страждають від цієї недуги ». Представник компанії Nestle Джеймс Макстон (James Maxton) заявив провідним виданням Великобританії, що його компанія «рада поділитися вмістом своїх архівів з найширшою аудиторією». Архіви з оригіналами постерів і упаковки, представлених на сайті, зберігаються на фабриці компанії в Йорку.

соціальна реклама