Шокуюча реклама презервативів
Рекламне агентство Ogilvy відомо на весь світ - його ім'я - впізнаваний бренд. Те, що робить рекламне агентство Ogilvy, просто не може бути поганим. Тому метри, які заслужили собі репутацію, можуть і ризикнути - пожартувати на грані фолу.
Саме такий жарт на грані фолу влаштували рекламщики з Ogilvy, коли отримали замовлення на креативну запам'ятовується рекламу - серію ненудних постерів для реклами протизаплідних засобів.
Мова йде про самому масовому товар на ринку протизаплідних засобів - про презервативи, та ще й про презервативи Durex. Durex - це масмаркет, його продають не в дорогих клініках або, скажімо - секс-шопах, а на касі будь-якого супермаркету.
Тим не менш, серія високохудожніх рекламних постерів від агентства Ogilvy звертає свій меседж аж ніяк не до «копійчаної» цільової аудиторії.
Сюжет рекламної кампанії презервативів такий. Агентство Ogilvy отрисовало серію стилізованих під старовинні ліногравюри картинок, що зображують сюжет кари.
Страти - найрізноманітніші, охоплені всі країни і континенти, всі історичні епохи. Кого ж страчують на цих фейкових «гравюрах»?
Стратять всі час одного і того ж бідолаху - птаха на ім'я лелека. Чим же так завинив лелека перед Історією і агентством Ogilvy особисто?
Все дуже просто - в загальноєвропейській міфології-лелека досі - це символ дітонародження. Не тільки в Росії традиційно жартують про те, що «дітей приносить лелека».
І саме лелеки як символ появи немовляти страчують на рекламних постерах презервативів Durex!
Їх спалюють на багаттях як іспанських єретиків, їх гильотинируют чоловіки в костюмах епохи Французької Революції, їм рубає голови сокирою Англійський Парламент...
Ця серія пізнавальних історичних мініатюр була б чудовим проектом де-небудь в журналі, який читають люди, які цікавляться епохами та костюмами, звичаями та іменами давно померлих королів.
Але от тільки - лелека в ролі казнимого все-таки викликає питання... Якщо лелека викликає питання у нас, то які ж питання ця дивна шокуюча своєю цинічною іронією рекламна кампанія повинна викликати, наприклад у товариств по захисту прав тварин, абсолютно позбавлених почуття гумору?
Швидше за все, агентство Ogilvy і фірма, що випускає презервативи Durex. не стануть випускати в торгові мережі і в глянцеві журнали свою рекламу презервативів про лелек.
Мабуть, розрахунок був на те, що серія рекламних постерів з презервативами прогримить у світі блогерів, буде опублікована в Інтернеті і стане якийсь час обговорюватися масами. Тобто - рекламний текст спрацює як рекламний текст.
А після того,як інтерес до шокуючої реклами презервативів вщухне, проект тихо покладуть під сукно. Проте, він уже встигне увійти в аннали світової реклами, так і портфоліо агентства Ogilvy дещо збільшиться відмінною серією робіт.
А презервативи Durex почнуть хоч трохи асоціюватися з чимось... дорогим.
Дивіться також
20 апреля 2024 года
