Релігійна реклама

Термін «релігійна реклама» використовується дуже рідко. Хоча сама по собі тема релігії представляє великий інтерес для компаній. У більшості випадків вони балансують на межі, провокуючи скандали і піднімаючи галас навколо своїх рекламних кампаній. Що й казати, така реклама, безсумнівно, викличе інтерес у аудиторії. Досить згадати скандальні принти в Англії, що рекламують морозиво бренду Antonio Federici Ice Cream. На одному з них була зображена черниця при надії, а підпис свідчив: «Непорочне зачаття. Морозиво - наша релігія ». А на другому принте були зображені двоє ченців, які збиралися поцілуватися. Ця реклама отримала загальний осуд і була заборонена за рішенням Британської комісії зі стандартів у рекламі (ASA).

Агентство 1861 United-Milan використовувало в рекламі каналу Sky Sport відомі картини епохи Відродження з сюжетами з Євангелія. Тільки замість святих на принтах фігурували легенди спорту зі слоганом: «Дива трапляються тільки на Sky Sport».

Відоме рекламне агентство Ogilvy використовувало піцу замість німба на вітражах із зображенням Ісуса Христа та Діви Марії для зовнішньої реклами новозеландського бару Chapel, назва якого в перекладі з англійської означає «каплиця».

Але за кількістю скандальної реклами всі компанії перевершила прогресивна англіканська церква St Mattew, яка знаходиться в Окленді (Нова Зеландія). Наприклад, напередодні Великодня вона випустила рекламу, де користувач Facebook на ім'я Юда Іскаріот «лайкати» зображення з розіп'ятим Ісусом.

Однак здебільшого «релігійна реклама» відрізняється толерантністю, а деякі її приклади цілком можуть взяти на замітку маркетологи, які трудяться в області, далекою від релігії. Як приклад можна навести кампанію, запущену у Великобританії Рекламної церковної мережею (Churches Advertising Network) напередодні Різдва 2012 під назвою Godbaby («Божественне дитя»). Churches Advertising Network - це християнська маркетингова організація. Цього року вона розмістила білборди і принти із зображенням кароокою ляльки-немовляти Ісуса в Бодик із зображенням овечки. Напис на постері говорить: «Божественний немовля. Він плаче. Він рятує світ. Різдво починається з Христа. Не продається в магазинах. Christmastarts.com ». Незвичайна релігійна реклама закликає віруючих відволіктися від передсвяткової суєти і задуматися про справжню природу свята і тому значенні, яке він має для всього людства.

Релігійна реклама