Норвезька авіакомпанія влаштувала віртуальну екскурсію по Манхеттену

Норвезька авіакомпанія Norwegian Airlines спільно з рекламним агентством MC Saatchi (Стокгольм) і продюсерським центром Stopp розробила креативну рекламу з просування своєї пропозиції - перельотів на великі відстані з Осло в Нью-Йорк, Майамі, Лос-Анджелес, Сан-Франциско і Бангкок. Головний посил рекламної кампанії Norwegian Red Cab - «Ці міста ближче, ніж вам здається». Більше того, до них в буквальному сенсі рукою подати.

У великому торговому центрі в Осло був встановлений інтерактивний екран з тачскріном, на який транслювалося зображення з відеокамери з даху таксі (причому самого що ні на є норвезького) в Нью-Йорку. Відвідувачі торгового центру могли не тільки керувати камерою в режимі онлайн, повертаючи її навколо своєї осі, але і задавати маршрут руху таксі по Нью-Йорку.

Під час такого віртуальної подорожі по Манхеттену водій таксі розповідав своїм «попутників» різні історії, факти і анекдоти про своє місто.

Цю рекламну кампанію авіакомпанії місцеві ЗМІ вже оцінили як знакову. «Не можна заперечувати, - пише норвезьке видання, - що в цьому десятилітті традиційна реклама відходить на другий план. Усім набридли друковані оголошення і строката зовнішня реклама, нав'язливі ролики на телебаченні та радіо. Споживачі реклами перетворюються на її користувачів, безпосередніх учасників рекламного дії. Навіть більше того, учасників активних, які самі визначають розвиток сюжету. Знову виходить на перший план освітня функція реклами, про яку ми вже встигли забути. Реклама не тільки і не стільки продає, скільки просвічує і розвиває ».

Звичайно, головна функція реклами все ж залишається колишньою. Вона не утворює, а, насамперед, продає. Але не можна не погодитися, що для того щоб здивувати споживача, великі компанії все частіше вдаються до інтерактиву. Цьому сприяє розвиток і «здешевлення» технологій, а також, можливо, брак оригінальних і креативних ідей у маркетологів і рекламістів з використанням можливостей «класичних» рекламних засобів. І в цій гонці «рекламного інтерактиву» виграють компанії з найбільшим бюджетом. У самому кінці 2014 року відома авіакомпанія British Airways також провела рекламну кампанію за принципом віртуальної подорожі. Правда, використовувала вона не банальні камери і дисплей з тачскріном, а Oculus Rift - окуляри віртуальної реальності з широким полем зорі. Розробник цього пристрою компанія Oculus VR зібрала на їх розробку понад $ 2,4 млн. Хоча головна сфера застосування її винаходу - це комп'ютерні ігри, але, як і інші пристрої віртуальної реальності, Oculus Rift з успіхом використовуються і маркетологами. Так, з їх допомогою British Airways надала можливість людям з європейських країн здійснити ознайомлювальні тури по популярним містах США, не покидаючи свою країну і навіть своє місто.