Масовий гіпноз від Hyundai

Кожен психолог і маркетолог знає, що кращий спосіб змусити людину щось зробити - це заборонити йому це робити. Це безвідмовно спрацьовує не тільки з дітьми, але і з цілком дорослими людьми. Саме цей прийом з успіхом використовувала компанія Hyundai, пообіцявши відвідувачам нового голландського сайту hypnose.i30.nl, що тут вони можуть випробувати на собі всю силу гіпнозу, під впливом якого вони полюблять новий автомобіль Hyundai i30. При цьому вводиться одне обмеження: зробити це можна виключно жителям Голландії, так як в інших країнах подібний вплив, що використовується в рекламі, знаходиться під забороною. Чи варто говорити, що ефект від цього вірусного відео був приголомшливим, а кількість переглядів давно перевищила кілька тисяч.

Для участі у відео-ролику, викладеному на сайті, рекламне агентство з Амстердама Fitzroy запросило професійного британського гіпнотизера Пітера Пауерса (Peter Powers). Відомий гіпнотизер провів унікальний п'ятнадцятихвилинний експеримент в режимі он-лайн. Бажаючим взяти в ньому участь рекомендувалося дивитися відео на повному екрані і в навушниках. Крім того, вони повинні були «добровільно хотіти зазнати впливу гіпнозу», ні на що не відволікатися, дивитися Пауерсу прямо в очі і виконувати все, що він говорить. За запевненнями тих, хто особисто взяв участь у сеансі гіпнозу, в кінці його глядач відчуває сильне «почуття закоханості» в нову модель автомобіля. На жаль, повна версія пятнадцатиминутного ролика була заборонена до показу в інших країнах. Нам доводиться задовольнятися двохвилинним тизером, в якому видно, як три дівчини вводяться в стан гіпнозу і під його дією цілують і гладять автомобіль. Там же демонструються й інші можливості гіпнотичного впливу. Всі три учасниці, як стверджують автори відео, є добровольцями, а не актрисами. Сам Пауерс гарантує, що все, що відбувалося в студії, було по-справжньому.

Правда, велика частина з 70 тисяч чоловік, які подивилися тизер, викладений компанією Hyundai на YouTube, все ж впевнені в зворотному. Але ж суть зовсім не в цьому. Не має значення, дійсно, чи Пауерс зміг змусити трьох учасниць під гіпнозом робити абсолютно неймовірні речі, чи вдалося йому переконати голландським відвідувачам сайту любов до нової моделі автомобіля південнокорейської компанії. Безсумнівно лише одне: люди витрачають цілих дві хвилини (що дуже багато для сучасної відео-реклами) свого часу на перегляд тізера, розсилають посилання на ролик, сперечаються про нього в коментарях, пишуть про нього на форумах і в блогах. Ця акція є відмінним прикладом грамотної вірусної реклами.