Креативна реклама страхової компанії

Страхування - не сама благодатна тема для креативної реклами. Мало кому вдається рекламувати послуги страхових компаній таким чином, щоб реклама привертала увагу, запам'ятовувалася і, головне, була ефективною. Однак банк DBS, розташований в Сінгапурі, належить до їх числа.

В рамках рекламної кампанії, розробленої за допомогою агентства Tribal DDB (Сінгапур), на парковках в центрі міста були розставлені розрізані навпіл машини. Вони вносили дисонанс у звичний міський вигляд і викликали інтерес перехожих. При найближчому розгляді можна було помітити QR-код, нанесений на кожну машину, за допомогою якого можна дізнатися, що ж сталося з автомобілем. «Чекайте побачити несподіване з безкоштовною автомобільною камерою DriveShield», - свідчить слоган реклами автострахування.

Наприклад, як з'ясовується при зчитуванні QR-коду, один з автомобілів був розрізаний лазерним мечем джедая. Ролик, викладений в інтернеті, нібито був знятий безкоштовним відеореєстратором, який дарує своїм клієнтам банк DBS за оформлення страховки від нещасних випадків. Навіть таких безглуздих, як ті, що показані в ролику.

Цікава не тільки креативна ambient-реклама страхування сінгапурського банку, а й зміщення акцентів з рекламованого продукту (страховки автомобіля) на подарунок (безкоштовний відеореєстратор). Справді, страховки пропонують велику кількість компаній, а ось реєстратори в подарунок, які допомагають підтвердити страховий випадок, - це приємний сюрприз для клієнтів.

До речі, рекламне агентство Tribal DDB, з яким сінгапурський банк співпрацює вже довгий час, активно використовує «прихований контент», який у більшості випадків зашифровується за допомогою QR-кодів. Як повідомляється на сайті агентства, компанія Fujitsu Laboratories розробила нову технологію по відправці інформації у вигляді відео. Вона схожа з тією, що використовується при створенні і розшифровці QR-кодів. Але має два головних відмінності: приховане послання невидимо для неозброєного ока і може передаватися лише у вигляді ролика. Для того щоб побачити зашифроване зображення, потрібно переглядати його за допомогою камери смартфона, яка транслює відео на екран мобільного пристрою або телебачення. Нова технологія реклами з QR-кодом буде доступна в 2013 році.