Інтерактивне пальто для любителів шоколаду

Відомий виробник шоколаду під брендом Cadbury спільно з дизайн-студією Hirsch Mann створили незвичайне інтерактивне пальто під назвою Joy Jacket, яке взаємодіє зі своїм власником і «повідомляє» оточуючим, коли той насолоджується смаком шоколаду або просто отримує задоволення від життя. На перший погляд, Joy Jacket виглядає як досить звичайний, нехай і дещо екстравагантний, предмет гардероба, але людині варто його одягнути, як пальто «рекомендує» йому перевірить вміст кишень, знайти там шоколадку Cadbury + Daim або Cadbury + Oreo і спробувати ласощі. Коли власник пальто, піддавшись на вмовляння, з'їдає шоколадку, його верхній одяг з вбудованою LED-підсвіткою починає світитися і мигати, а на плечах розгортаються різнокольорові віяла і розсипаються конфетті під веселу мелодію.

Безумовно, незвичайне пальто не призначене для постійного використання і не надійде у широкий продаж. Його творці і розробники переслідували суто рекламні цілі. Компанія Cadbury звернулася в креативне агентство Hirsch Mann із замовленням на розробку креативної реклами шоколаду. При цьому перед виконавцями замовлення було поставлено два завдання: донести до цільової аудиторії яким смачним ласощами є шоколад (не найскладніша задача для досвідченого фахівця з реклами) і наочно продемонструвати емоції, що виникають від поїдання шоколадки (а ось це вже зовсім не так просто). Глава агентства Деніел Хиршманна (Daniel Hirschmann) спільно зі своєю командою придумав незвичайний інструмент для реклами шоколаду Cadbury- інтерактивне пальто Joy Jacket. Причому впоралися вони без допомоги фахівців у сфері нанотехнологій і величезних рекламних бюджетів. За словами самого Хиршманна, йому вистачило знань в рамках шкільного курсу фізики, щоб свої силами реалізувати свій незвичайний проект.

В рамках рекламної кампанії Joy Jacket компанія Cadbury також випустила відеоролик за участю двох молодих людей - Елфі та Маркуса зі знаменитого комедійного каналу Malfie на YouTube, які відчувають можливості пальто - гладять забавних щенят, малюють, танцюють і радіють життю (звичайно, не без допомоги шоколаду ).

реклама Cadbury