Абсурдна реклама мила Old Spice

Компанія Procter Gamble представила в Америці свою нову серію косметичних засобів для чоловіків. На цей раз - ароматного мила для душа трьох різних видів: Fiji, Pure Sport і Swagger, які випускаються під брендом Old Spice. Крок цей був досить ризикований, так як звичне нам з дитинства кускове мило поступово здає свої позиції, поступаючись місцем різноманітним гелям для душу або рідкому милу в упаковці з дозатором, якщо мова йде про миття рук. Тому перед Old Spice стояло непросте завдання. Вона повинна була не просто вивести на ринок звичний продукт в новій упаковці і з новими запахами, а й переконати чоловіків відмовитися від використання більш зручного в застосуванні гелю.

Тому компанія звернулася за допомогою до рекламного агентства Wieden + Kennedy, яке вже впродовж багатьох років створює для бренду незвичайну, спірну, але незмінно ефективну і запам'ятовується рекламу.

На цей раз рекламісти з Wieden + Kennedy, розробляючи програму просування «чоловічого мила», виходили з того, що цей продукт можна назвати майже класикою, тому вони надихалися рекламою 80-х років минулого століття.

Кампанія під назвою «Мило, яке ви шукали, щоб понюхати» (The Bar Soap You've Been Smelling For) включає в себе кілька відеороликів. Вони транслюються на телебаченні, в кінотеатрах перед початком сеансів і в інтернеті. На останній варіант компанія Procter Gamble покладає особливо великі надії, адже її абсурдна відео-реклама викликає великий інтерес у користувачів, який спеціально шукають ролики на YouTube, щоб подивитися їх, і діляться посиланнями з друзями. Цей вірусний ефект протягом останнього року порівняємо для компанії з охопленням телевізійної реклами або навіть перевищує його. Всього буде випущено три відеоролика реклами мила - по одному на кожен вид мила. В даний час вийшли два з них: «Кавун» (Watermelon) і «Душ» (Shower). Третій ролик, як очікується, буде готовий влітку. У кожному ролику використовується улюблений прийом реклами Old Spice - доведення ситуації до абсурду. У першому випадку спортсмен розрізає баскетбольний м'яч, щоб дістати з нього ароматний шматок мила, а в другому - привабливий хірург насолоджується освіжаючим душем прямо в машині, під час операції або в ресторані.

«Свіжість - це ключ до успіху чоловіка. Або вона може завдати серйозної шкоди вашій власності. Але в кожному разі, безсумнівно, щось станеться, якщо ви прийміть душ з новим шматочком мила Old Spice », - стверджують творці реклами.

Мило можна буде купити в Америці в кінці квітня. Як відомо, воно буде продаватися в упаковці по два і шість шматочків. Ціна за «економ-варіант» складе $ 1,79, а шість штук обійдуться в $ 3,99 за упаковку. Навіщо потрібно було випускати на ринок мило для душа? «Ми хотіли висловити свою щиру підтримку тим 40% чоловіків, які користуються звичайним милом. Ми знаємо, що багато молодих людей відчувають сором через те, що їм доводитися митися незрозуміло яким милом, які купили їх дівчата. Наше завдання - допомогти їм відстояти свою незалежність », - говорить віце-президент косметичного відділення компанії Procter Gamble по Північній Америці Джо Аркьюрі (Joe Arcuri).