Шоколад в обмін на добрі справи

нестандартна рекламна акція від датського шоколатьє

Є такі бренди, які любить практично все населення земної кулі, а є бренди, які намагаються, щоб їх полюбила решта населення нашої планети. І ті, й інші щосили демонструють свої цінності, намагаючись завоювати лояльність і довіру споживача. А головним завданням маркетолога залишається побудова того самого сильного і успішного бренду з хорошим іміджем і репутацією, який привертає увагу і виділяється, який люблять і до якого хочеться доторкнутися, і яким хочеться володіти.

І які тільки ідеї, фішки, ходи не придумують маркетологи, щоб продемонструвати цінності сильного бренду і завоювати лояльність споживачів. Наприклад, безкоштовна роздача подарунків ...

в обмін на добру справу. Ця акція нечуваної щедрості, іменована у западання маркетологів як «акти спонтанної доброти», набула останнім часом величезну популярність. Найуспішніші і відомі сьогодні бренди хочуть асоціюватися з такими цінностями, як турбота про людей, доброта, щедрість, а тому регулярно влаштовують «піднесення дарів» всім, хто не скупиться на добрі справи.

Наприклад, японське кафе Free Caf? Harimaya Station пропонує своїм відвідувачам найсмачніше рисові коржі і снеки, а також різноманітні напої абсолютно безкоштовно, а єдина умова безкоштовного частування - це взаємна ввічливість і взаємоповага відвідувачів, або автомат з продажу морозива від SapientNitro і Unilever, купити яке можна тільки за посмішку, або безкоштовні послуги творчим людям з розміщення в готелі Creators Inn, в кімнаті з балконом і видом на море, в 10 хвилинах ходьби від центру міста від шведського бренду одягу Elvine, який таким чином, надаючи хочем нагадати світові про такій якості, як гостинність.

Або, приміром, ідея данського шоколатьє Антона Берга (Anthon Berg) магазину безкоштовного шоколаду в обмін на добрі справи The Generous Store. Нестандартна акція покупки шоколаду в обмін на добрі справи була організована спільно з рекламним агентством Robert / Boison Like-minded. В рамках цієї акції центрі міста всього на один день був організований магазин безкоштовного шоколаду, черга в який юрмилася цілий день до самого закриття. На полицях незвичайного магазину розташовувалися шоколадні набори, на цінниках яких замість ціни, вираженої в грошовому еквіваленті, була вказана інша вартість, а саме - добра справа, яку зобов'язується вчинити покупець.

Ось приклади деяких цінників, що прикрашають шоколадні набори безкоштовного магазину The Generous Store: «Принеси сніданок у ліжко коханому \ улюбленої», «Допоможи другу з прибиранням», «Оплати проїзд незнайомцеві» і т. П. Всі покупці магазину, виконавши свою обіцянку, повинні написати пост-звіт на своїй стіні у Facebook, а Антон Берг - повинен ці звіти перевірити. Магазин безкоштовного шоколаду проіснував всього один день, але ця нестнадартная акція від датського шоколатьє запам'яталася величезній кількості покупців, а сам шоколатьє був представлений як щедрий і турботливий чоловік-бренд.