«Газети» зі свіжими новинами на кавовому склянці

Які корисні ідеї можна витягти з роздумів на тему схожості таких метафор: «гарячий кави» та «гарячі новини»? Або «свіжий кави» та «свіжі новини»? Не гадайте, зараз ми все розповімо вам самі.

Рекламне агентство Y R Dubai придумала спільний «кобрендинговий проект для двох фірм, які торгують, здавалося б, зовсім різними речами: для канадської кавовій франшизи Tim Hortons спільно з щоденної англійською газетою Gulf News, теж видається в Арабських Еміратах для туристів-гольфманов, що належать до середнього класу, відповідно.

Як кава в газету загортають

Так на чому ж друкують цей самий новинний листок? Не на кавовій гущі друкують, друкують на папері. Не всі, напевно, знають, але в багатьох мережевих кав'ярнях до великого гарячого паперовому склянці з кави додається паперова обгортка, яка називається «рукав».

Вона служить свого роду «прихваткою», теплоізолятором. Прихватки-рукав для тримання в руках гарячого кава - паперова, як і сам склянку, але щільна і тепло не пропускає.

Як ви думаєте, який поважаючий себе бізнесмен не здогадається, що цей шматок паперу можна використовувати як рекламну площу? Так, напевно ж, вже багато і друкували що на цих самих рукавах - чого папері пропадати! Але те, як креативно зробило це рекламне агентство Y R з Dubai, просто вражаюче! Розповідаємо.

Кавовий бариста поміщає ще неготовий паперовий «рукав» («прихватку») у спеціальний принтер. Принтер банально підключений до комп'ютера з виходом в Інтернет. Бариста роздруковує найсвіжіші «твіти» з Gulf News Twitter - блогу в Твіттері, що належить тій самій газеті про гольф. Роздрукувавши самі останні заголовки, що надійшли в Твіттер, на даний час, (з коротким URL і QR-кодом) бариста одягає на гарячий склянку з кавою охолоджуючий захисний рукав вже перетворений на свіжий випуск газети, і подає цю газету на кавовому склянці відвідувачу кав'ярні. Таким чином, клієнт опиняється в курсі останніх подій на даний час або робить вигляд, що його це хвилює - дизайн газети на кавовому склянці дуже красивий, можна просто милуватися. Ну а для того, щоб допитливий відвідувач кав'ярні міг прочитати взагалі всі новини, включаючи більш ранні, клієнт може зісканувати QR-код та ввести URL-адресу на своєму мобільному пристрої.

Така рекламна фішка зараз діє тільки на території ОАЕ і розрахована загалом на шанувальників гольфу - а хто ж ще буде відслідковувати новини газети, присвяченої гольфу в Твіттері?

Рекламне агентство Y R Dubai насправді придумав дуже креативний маркетинговий хід, але хід, який зовсім неважко втілити в життя - при наличиии Інтернету та принтера в кав'ярні. Як же все насправді просто! Адже таку ж рекламну фішку можете зробити і ви, - та не з новинами гольф-клубу з Еміратів, а з чим-небудь, що буде цікаво нам з вами і самої широкої аудиторії споживачів.