Шокова реклама моніторів LG

Тільки уявіть: ви заходите в ліфт, і раптом світло починає блимати, а підлога під вами розвалюється на окремі шматки і ви бачите шахту ліфта ... Ні, це не сценарій нового трилера. Це реклама нових моніторів виробництва LG з дивно реалістичною передачею кольору.

Як майданчик для експерименту було обрано ліфт в одному багатоповерховому офісному будинку у Великобританії. Співробітники компанії розібрали підлогу ліфта і змонтували новий з використанням нових IPS-моніторів. Крім того, в кабіні ліфта була встановлена відео-камера, яка знімала реакцію людей, які, самі того не знаючи, виступили в ролі тестувальників нових моніторів. Коли людина заходить в кабіну і натискає кнопку потрібного йому поверху, двері ліфта закриваються, світло починає блимати, лунає гучний шум і тріск, і підлога під ногами в буквальному сенсі розвалюється на шматочки, які летять в безодню.

Зняте відео з реакцією офісних працівників, які змогли особисто переконатися в реалістичності зображення моніторів нового покоління, було викладено на Youtube, де за місяць отримало майже 15 мільйонів переглядів.

Слоган рекламної кампанії LG говорить: «Монітори LG IPS. Настільки реалістичні, що це лякає! »(LG IPS Monitors. So Real, it's scary!). Насправді, шокова реклама (не плутати з шокуючою) володіє неймовірною ефективністю. Сильні емоції, в тому числі і негативні (як, наприклад, страх), змушують людину забути про все, знімають всі захисні реакції і створюють «чистий аркуш» у свідомості людини, яка може бути заповнений чим завгодно (у тому числі і уникати нами рекламою ). Однак використовувати цей рекламний прийом необхідно з великою обережністю. При невмілому поводженні шокова реклама може дати зовсім не той ефект, який очікувався спочатку. Вона може образити споживача, ввести його в сильний стрес, негативно позначитися на бренді, викликати небажані асоціації і навіть відторгнення до продукту. До речі, психологи радять особливо обережно використовувати шок у рекламних кампаніях, які націлені на російських споживачів. Адже більшість наших співвітчизників і так перебувають у постійному стресі, посилення якого загрожує неприємними наслідками.