Пивна пляшка замість жетона в метро

А всього-то й треба було зробити, що поставити в метро нові - програмовані турнікети. Як хочеш - так і програмуй, хоч кожен місяць - на новий лад. І тоді турнікет, пропускає натовпу пасажирів у метро - перетворюється у відмінний інструмент маркетингу і різних піар-акцій, що приймає різну «валюту».

Пам'ятаєте, як ми писали про німецької піар-акції на підтримку тверезість за кермом ?

Нещодавно в Зальцбурзі почали випускати пивні пляшки з трамвайним квитком замість етикетки. Так ось - це здається вчорашнім днем порівняно з тим, що зуміли здійснити в Бразилії, в Ріо-де-Жанейро.

Проект «південної Бразилії - теж підтримка тверезість за кермом. Тому так: випив? Спускайся в метро! А щоб за метро не платити грошей - опусти порожню пивну банку в слот, і тоді турнікет пропустить тебе, ніби ти сплатив прохід жетоном.

Просто турнікет - перепрограмували з нагоди свята!

Перепрограмували турнікети метрополітену з нагоди традиційного Карнавалу. Бразилія славна не тільки своїм Карнавалом. Там проходить великий неєвропейський Октоберфест - ось де будуть пивні банки!

А хто замовляв музику

Музику для карнавалу замовляла пивна компанія, що випускає марку пива під назвою Antarctica beer.

Це була їх ініціатива. Тут вони убили одразу трьох зайців:

здали на переробку величезна кількість жерсті,

позбавили місто Ріо на час Карнавалу від п'яних водіїв,

і себе прорекламували.

Ми от, наприклад, до цього маркетингового ходу з пивом замість квитка на метро - і зовсім не чули про таке пиво - «Антарктика». А ви, чули?

До речі, чому пиво називається - Antarctica beer?

Так адже це ж Південна Америка, не забувайте! Ще трохи нижче - і Антарктида з вічними холодами...

Так що Спекотний Карнавал в Ріо-де-Жанейро не такий вже і жаркий - раз там так шанують символи Антарктиди, що навіть ведучий пивний лейбл у них - льодовитий якийсь...

The Beer Turnstile, Ріо-де-Жанейро і Stiegl Bockbier, Зальцбург: в чому різниця?

Глобальний проект Бразилії за скасування жетонів метро і заміні їх порожньою тарою з-під пива - The Beer Turnstile - актуальне для величезної мас народу, який накопичується на час мега-події. Таким, безумовно, є Карнавал, який приваблює туристів з усього світу.

А ось Зальцбург, це маленька «гемютная» Європа. Хочеться вигукнути словами старого анекдоту: «Що там того Зальцбурга?» Тому акуратне німецьке наклеювання паперового квитка в пластиковому кишеньці на пляшку з пивом - це розвага для маленьких країн, міст і маленьких приводів.

А ось програмовані турнікети в міському метро - проект для велетнів. Цікаво, що потягне Москва, якби їй покреативити? Зробить як у Зальцбурзі чи як в Ріо-де-Жанейро?..

піар-акція пиво Antarctica