Фірмові книжки від авіаліній тільки для читання в літаку

австралійські авіалінії Qantas Книга, літак, юнак ...

Відразу кілька актуальних і геніальних спостережень реалізувалися креативними маркетологами в цьому нестандартному проекті. Проекті під назвою A Story For Every Journey.

Спостереження перше. Корисне для транспортних компаній і перевізників.

В деякі країни летіти аж надто географічно далеко, а тому - довго і нестерпно втомлює. (Особливо, коли летиш НЕ VIP-класом ...) Які ж це такі країни? Ви відразу скажете - «Ну, Австралія» - і вірно, між іншим, вгадаєте! Так - це саме австралійські авіалінії Qantas занепокоїлися - як зробити переліт туди-сюди трохи менш напряжно і стресовим для гостей континенту.

Спостереження друге. Корисне письменникам і книжковим (паперовим) видавництвам.

Паперових книг люди зараз читають все менше і менше. Дозвілля з'їдають гаджети і смартфони. Як тільки з'являється хвилинка вільного часу - ми тут же ліземо перевіряти електронну пошту, пірнаємо в свій Твіттер, Інстаграм, Фейсбук - і далі за списком ...

Куди вже тут читати книги: поки переглянеш всю новинну стрічку, отлайкаешь всі вподобані меми і фотки - тут і час вільний закінчилося.

Але щось же з цим треба робити, якщо ти паперовий книговидавець? Навіть традиційна читацька ніша паперової белетристики - «туалетне читання», зараз здається під натиском продукції Apple.

Чи часто ви чуєте від своїх знайомих, що вони навіть в туалеті тримають на колінах планшет? Отож ...

Але щось же з цим робити треба, повторимо крик? А от звідси випливає спостереження третє і останнє.

Спостереження третє, корисне всім бізнесменам та підприємцям

За логікою, необхідно знайти такі місця, в яких люди при всьому бажанні не можуть користуватися продукцією конкурентів, в даному випадку - гаджетами. І таке місце є - це літак! У літаку категорично заборонено виходити в Інтернет! Не можна користуватися телефонами і смартфонами.

І ось тоді - що робитимуть люди, яких позбавили звичного дозвілля та яким летіти ще кілька годин?

Правильно - тоді люди візьмуть в руки книжку, як у старі добрі часи.

Але тут ви поставите питання: а чому люди повинні взяти в руки саме вашу книжку, яку придумали ви, як якийсь проект під назвою A Story For Every Journey?

Може, вони візьмуть в руки журнал?
Може, вони куплять по дорозі кросворд,
Може, вони візьмуть в дорогу томик Бродського з особистої бібліотеки?

Дійсно, щоб людина вибрав саме ваш товар - треба як слід попрацювати і постаратися. Це і зробив проект A Story For Every Journey!

Австралійці підійшли до справи строго науково.

По-перше, вони запитали експертів про те - яка середня швидкість читання людиною сторінки тексту. І з'ясували: у середньому, людина здатна прочитати 200-300 слів за одну хвилину. А 200-300 слів рівні умовної книжкової сторінці.

По-друге, австралійці з авіаліній Qantas поцікавилися у своїх пілотів: скільки в середньому триває політ від Австралії (точки А) і до точки «Б». З часу польоту вони відняли час на їжу і навіть на дрімоту. Час, що залишився у хвилинах австралійці помножили на цифру «200-300 слів» І вийшов - ідеальний обсяг книги, яку можна почати і скінчити від дошки до дошки - рівно за час перебування в літаку.

Але і це ще не все. Тому що

У третьомух, авіалінії Qantas знають - хто саме літає їх рейсами, яка їхня цільова аудиторія. У австралійських авіаліній Qantas - це чоловіки. Ймовірно, бізнесмени, які літають у відрядження.

І тоді австралійські авіалінії запитали в експертів - що люблять читати такі чоловіки. І експерти відповіли авіалініям Qantas, що такі чоловіки люблять читати три сорти літератури:

трилери,
детективи,
і немистецькі жанри (про щось корисне).

Так і народився продуманий проект книжок з короткими історіями, проект під назвою A Story For Every Journey.

А тепер на закінчення, кілька слів про якість проекту A Story For Every Journey.

Дизайн шрифтів та обкладинки книжок розробляло британське бюро дизайну, бюро під назвою Paul Belford.

Ну а кому ж замовили писати історії? На проект A Story For Every Journey працювали і працюють тепер - найкращі, «золоті пера» Австралії. Вітчизняні письменники, що і розумно, і патріотично.

Ось як потрібно працювати, панове!

Бібліотеки та картинні галереї ... в небесах!

Як нам здається - аеропорт і літак - це останні залишилися місця на планеті, де ще можна взяти обивателя за грудки і змусити долучитися до високої культури. Не так давно ми писали про схожий починанні. Картинна галерея в небесах.

Тільки там йшлося про художника, який спочатку багато років оформляв аеропорти світу своїми картинами, а потім вже почав продавати ці свої картини пасажирам бізнес-рейсів, які до цих полотнам і впізнаваний стиль художника звикли і «знали його в обличчя».

Але книжковий проект A Story For Every Journey, все одно - поза конкуренцією!