Партизанський маркетинг для просування жіночої білизни

Придумати незвичайну, запам'ятовується і, головне, ефективну рекламу жіночої білизни - завдання не з простих. Звична зовнішня реклама, реклама в глянцевих журналах, ролики на телебаченні з напівоголеними дівчатами в спокусливій білизні давно вже не привертають увагу, як раніше. З їх допомогою ви навряд чи зможете викликати інтерес у покупців і змінити їхнє ставлення до вашої пропозиції. І ось тут на допомогу маркетологам і рекламістам, які вже зневірилися достукатися до споживача, приходить партизанський маркетинг.

Однією з компаній-виробників білизни, якій вдається з успіхом рекламувати свою продукцію без зображень роздягнених фотомоделей, є Wonderbra. Компанія, заснована в Канаді в 1935 році, знаменита тим, що саме вона першою почала випускати бюстгальтери - пуш-апи.

Крім традиційної друкованої та зовнішньої реклами, Wonderbra активно використовує нестандартні методи просування жіночої білизни. Наприклад, такі, як ambient media - реклама з використанням засобів навколишнього середовища, в якому знаходиться цільова аудиторія.

Прикладом може послужити рекламна кампанія, розроблена креативним агентством Euro RSCG і проведена в Сінгапурі. На всіх станціях метро є так звані обмежувальні лінії, переступати через які очікують прибуття поїзда не рекомендується. На час проведення акції в сінгапурському метро з'явилася ще одна жовта обмежувальна лінія, розташована на крок далі від основної, з логотипом Wonderbra (жовтий і чорний - фірмові кольори компанії). На думку авторів проекту, саме на такій відстані від рухомого потягу безпечно перебувати щасливій власниці пуш-апу, що збільшує груди мінімум на пару розмірів.

Але особливо винахідливі в плані нестандартної реклами жіночої білизни французи. Так, два роки тому запуск нового сайту «French Art of Loving» («Французьке мистецтво кохання») бренду нижньої білизни Aubade супроводжувався незвичайною акцією партизанського маркетингу під назвою «Дівчина з квартири навпроти». Протягом трьох тижнів в трьох різних районах Парижа дівчата переодягалися, сушили волосся феном, танцювали за закритими шторами в яскраво освітлених квартирах. За всім цим спостерігали натовпи перехожих з вулиці. Потім дівчина в нижній білизні відсувала штору і опускала іншу - з адресою сайту.

Бутік жіночої білизни в Парижі також використовує чоловічі фантазії для залучення уваги перехожих. Але на цей раз з використанням нових технологій. Після закриття магазину за скляними дверима l'Atelier lingerie на кілька секунд з'являється, а потім зникає голографічне зображення дівчини у білизні і в масці. Концепція незвичайного проекту просування жіночої білизни належить агентству тренд-бюро Carlin International Groupe, а реалізована вона була завдяки Animatik Studio AS.