Незвичайна рекламна акція Nokia: буккросинг телефонів

Виробник телефонів Nokia для просування свого нового смартфона Nokia Lumia 1020 вирішив провести незвичайний соціальний експеримент. Постійне поліпшення якості фотографій, зроблених на мобільні телефони, можливість ділитися з ними зі знайомими і незнайомими людьми в інтернеті, поява величезної кількості різних мобільних додатків для обробки фотографій - все це призвело до того, що спілкування за допомогою зображень поступово почало витісняти текстові повідомлення. Ми не будемо давати оцінку цього явища. Достатньо лише визнати факт його існування. Як це зробила Nokia, яка роздала тридцять своїх нових смартфонів випадковим людям в тридцяти найбільших містах світу (серед них Стамбул, Париж, Мадрид, Варшава, Делі, Стокгольм, Гонконг, Дюссельдорф, Алма-Ати, Дубай, Цюріх і т.

Д.) з проханням до їх тимчасовим власникам протягом доби зробити на телефон по десять знімків, які найбільш точно відображають, на їхню думку, життя міста, а потім передати його далі. При цьому компанія ніяк не контролює ні самих учасників незвичайної рекламної акції, ні процес передачі телефону, не виключаючи можливості, щось хтось із учасників може захотіти залишити смартфон собі і не передасть його далі по ланцюжку. Поки, як повідомляється на сайті компанії, всі тридцять телефонів продовжують подорожувати по містах. Учасники публікують зроблені ними знімки на сайті проекту з хештегом #passiton («Передай його далі») і ключовими словами, що описують знімок. Усі фотографії на сайті групуються за часом доби - ранкові, денні, вечірні та нічні.

Незвичайна рекламна кампанія була розроблена агентством Havas Wordwide Helsinki, яке взяло за основу принцип всесвітнього громадського руху буккросинг. У дослівне перекладі з англійської це слово позначає «кніговорот». Суть його полягає в тому, що людина, прочитавши книгу, яка справила на нього особливо сильне враження, залишає її у громадському місці, щоб вона знайшла нового власника. Компанія Nokia вирішила піти ще далі і тепер запускає буккросинг недешевих книг, а cdjb новітніх телефонів.