McDonald's змушує дорослих знову відчути себе дітьми

Всі діти обожнюють ігри та іграшки. Дайте їм повітряну кульку - і вони будуть зайняті весь день. Скажіть їм, що вони можуть отримати іграшку (при цьому ще й дуже невисокої якості) разом з бургером, і вони будуть благати батьків доплатити за неї $ 5. Компанія McDonald's знає про дитячу психологію більше, ніж будь-хто інший. Вона знає, як привернути увагу дітей за допомогою реклами і різних акцій.

Дорослі ж набагато більш досвідчені і захопити їх на порядок складніше. Але, як відомо, в кожному дорослому є трохи від дитини. Якщо ви зможете «достукатися» до цього внутрішнього дитини, то півсправи зроблено.

Передбачається, що кожен день в ресторанах швидкого харчування мережі McDonald's є дитячим, доказом чого є різні акції, спеціальне дитяче меню і тематичні іграшки-сувеніри.

Тому очевидно, що до Дня захисту дітей, який відзначається у всьому світі, маркетологам потрібно було придумати щось зовсім незвичайне. Було вирішено перетворити один з ресторанів McDonald's в Перу в місце, де будь-яка доросла може відчути себе дитиною. Ми не замислюємося про те, як сприймають навколишній світ наші діти. Але ж, і справді, вони бачать все зовсім не так, як ми. Навіть за наявності хорошого уяви не кожен дорослий здатен поглянути на світ очима дитини, тому McDonald's вирішив створити таке середовище, в якій будь-яка людина, незалежно від віку, відчує себе малюком. Для цього потрібно просто ... збільшити висоту стійки, де приймають замовлення. Всі торговельне обладнання в закладах мережі зі зрозумілих причин розраховане на зріст дорослої людини. Збільшивши висоту стійки, McDonald's змусив людей не тільки дивитися на світ з позиції дітей, а й вести себе, як діти. Щоб розглянути меню або залишити замовлення, дорослим доводилося підніматися навшпиньки або підстрибувати біля стійки. При цьому для створення відповідного настрою всім, що стояли в черзі для замовлення, дарували частування та повітряні кульки.

Цікаво те, що будь-яка людина, що стояв у черзі на касу, тут же починав вести себе як дитина, незалежно від свого віку та соціального стану. Так, компанія McDonald's довела, що найкращий спосіб дати дорослим і серйозним людям відчути себе дітьми - це створити відповідні умови.

Розробкою креативної реклами McDonald's займалося рекламне агентство Fahrenheit DDB (Перу) під керівництвом головного креативного директора Рікардо Чадвік (Ricardo Chadwick).